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市场营销学试题及答案

精选版

-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-CompanyOne1

市场营销学试题及答案

Companynumber【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】

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一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将

选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是_________。

A．企业让渡价值B．企业利润C．顾客让渡价值D．顾客利益

2、成本领先的核心是争取最大的_________，以达到单位产品成本最

低，从而以较低的售价赢得优势。

A．市场增长B．市场份额C．市场盈利D．市场机会

3、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面

是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和

强化了以_________为中心的营销组合。

A．沟通B．宣传C．消费者需求D．质量

4、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的

___________。A．组织形式B．宗旨和责任C．主要职能D．营销观念

5、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家

生产，这种产品组合策略是_________。

A．独家产品B．广度产品C．深度产品D．混合产品

6、服务产品包括核心服务、_________和辅助服务。

A．延伸服务B．便利服务C．售中服务D．同步服务

7、同一细分市场的顾客需求具有_________。

A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．较多的差异性

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8、一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司_________。A．增加市场

开发成本B．带来一些战略利益

C．降低产品差别D．必然造成战略利益损失

9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立

_________争取新的顾客。

A．产品外观B．产品质量《市场营销学》试卷A102

C．产品信誉D．品牌偏好

10、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装

策略应是_________策略。

A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装

11、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服

务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为_________。

A．中间商B．分销渠道C．营销渠道D．中介机构12、公共关系是一项

_________的促销方式。A．一次性B．偶然C．短期D．长期二、多项选

择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正

确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得

分，每小题1分，共8分。）

1、构成战略环境的因素很多，可分为_________因素。

A．主体环境B．主观环境C．一般环境D．地域环境E．客观环境

2、信息按照内容可划分为三类，它们是_________。A．传闻B．消息

C．隐私D．资料E．知识

3、市场领导者扩大总需求的途径有_________。

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A．攻击挑战者B．开发新用户

C．击倒利基者D．寻找产品新用途E．增加使用量

4、影响企业定价的主要因素有___________等。A．定价目标B．产品成

本C．市场需求D．经营者意志E．竞争者的产品和价格

5、推销员应具备的知识有以下哪几个方面________A．企业知识B．产品

知识C．市场知识D．心理学知识E．生活知识

6、进入国际市场的方式主要有_________。

A．出口进入方式B．合同进入方式C．投资进入方式D．对等进入方式

E．加工进入方式

7、规划企业成长战略的方式有_________。

A．松散式成长战略B．密集式成长战略C．统一式成长战略D．一体化成

长战略E．多角化成长战略

8、国内市场按购买动机可分为_________。

A．消费者市场B．生产者市场

C．中间商市场D．非营利组织市场E．国际市场

三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表

示并填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、通