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《市场营销学》核心考点整理（考前重点考点全章节）

目录

《市场营销学》核心考点整理（考前重点考点全章节）1

《市场营销学》核心考点整理：第一章市场营销导论1

《市场营销学》核心考点整理：第二章战略计划过程10

《市场营销学》核心考点整理：第三章市场营销调研与预测18

《市场营销学》核心考点整理：第四章市场营销环境分析25

《市场营销学》核心考点整理：第五章市场购买行为分析29

《市场营销学》核心考点整理：第六章市场竞争战略分析35

《市场营销学》核心考点整理：第七章目标市场营销37

《市场营销学》核心考点整理：第八章产品策略.41

《市场营销学》核心考点整理：第九章定价策略.48

《市场营销学》核心考点整理：第十章分销策略.52

《市场营销学》核心考点整理：第十一章促销策略56

《市场营销学》核心考点整理：第十二章市场营销计划与组织58

《市场营销学》核心考点整理：第十三章市场营销执行与控制64

《市场营销学》核心考点整理：第十四章市场营销道德65

《市场营销学》核心考点整理：第十五章市场营销新概念68

《市场营销学》核心考点整理：第一章市场营销导论

第一章市场营销导论

第一节市场营销与市场营销管理

市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需

所欲之物的一种社会过程。

一、市场与市场营销

市场营销、市场营销学、市场、市场营销者、相互市场营销。

市场营销学主要研究企业的市场营销活动及其规律性，即研究企业如何通过

整体市场营销活动，适应并满足市场需求，以实现经营目标。

市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。销售者构成行业，购

买者构成市场。

市场包含三个主要因素，即：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力

和购买欲望。

我们可以将市场营销理解为与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要

和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。对于交换双方，如果一

方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为市场营销者，后者称为潜在

顾客。

所谓市场营销者，是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为

交换的人。如果买卖双方都在积极寻求交换，那么，我们就把双方都称为市场营

销者，并把这种情况称为相互市场营销。

二、市场营销管理

在不同需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

市场营销管理、市场营销管理