万达广场购物中心品牌资源管理.pptVIP

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2024-12-30 发布于四川
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万达广场购物中心品牌资源管理.ppt

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--购物中心的品牌资源管理管理品牌，就是管理钱包学习目标了解品牌的定义及分类方法明确品牌资源在购物中心的价值掌握购物中心品牌资源管理的方法提出对现有品牌资源管理的改善方案问题为什么那么多的人迷恋iphone4?一个品牌对购物中心的影响到底有多大？什么样的品牌能让你产生购物冲动？一、什么是品牌资源管理误区：品牌资源管理就是将所有商家品牌信息列表登记购物中心的经营在一定意义上就是品牌经营品牌资源管理是购物中心进行经营调整的前提品牌资源管理的基础是建立品牌资源库购物中心的经营分析是品牌调整的重要依据品牌的定义一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别经营。品牌名品牌标志品牌角色商标品牌的分类根据品牌的本体特征划分根据品牌的行为划分根据品牌的生命周期长短划分根据品牌产品生产经营的不同环节划分根据品牌的原创性与延伸性划分根据品牌产品内销或外销划分根据品牌来源划分根据品牌知名度的辐射区域划分二、行业先进品牌资源管理的标准定期品牌调整，为购物中心带来效益03持续评估不同品牌对购物中心的价值02充分掌握现有经营品牌的市场表现01三、品牌资源管理的方法”建立完善的品牌管理信息系统定期维护、更新、市调系统的品牌资源对购物中心各品牌的经营情况进行全面分析定期对购物中心经营品牌进行调整品牌资源库XXXX购物中心品牌资源列表公司名称品牌品牌风格联系人职务联系电话市场规模发展方向拓展方式技术条件合作记录品牌跟进品牌经营分析XXXX购物中心月度经营分析表序号品牌业态面积租金租期销售坪效租售比经营成本预警动态*