《广告学概论》课件.pptVIP

知而后行：广告策划的一般过程第一步：理解01理解什么？02理解品牌和产品03客户是什么样的品牌，有什么特点，有什么需求04什么样的产品，产品有什么特点05理解消费人群06品牌/产品的目标消费人群是谁？有什么特点？07广告的目标人群？怎样的方式更容易被他们接受？08理解客户需求理解品牌：品牌钻石理解消费者：市场研究理解消费者：市场研究理解消费者：市场研究《广告学概论》第一讲广告与广告学探究我们生活的世界和广告学的问题广告无处不在广告有时很烦人……请不要在广告中间插播电视剧？广告之后，马上回来广告还剩XX秒恶俗广告广告有时很可爱……妈妈，洗脚央视FAMILY公益广告腾讯：弹指间，心无间但如果没有广告……酒香也怕巷子深怎么向消费者传递我的理念、性格、主张？谁知道我是谁？1915年巴拿马万国博览会茅台酒如何说服消费者购买我的产品？对广告主而言：谁知道我做什么？但如果没有广告……对消费者来说：01去超市我该买什么？——02在商品中抓狂的现代人03我不知道还有这样的东西！04——联想平板电脑换新季05商品带给我的象征和符号06如果没有广告，07奢侈品还是奢侈品吗？08口碑营销本身，也是一种广告09极端的例子：计划经济126543中国的一个经济时代：1949-1978计划经济就不需要广告统购统销工厂只管生产不管销售消费者没有对商品的选择权值得思考的是，计划经济刚结束，改革开放刚开始，商家就迫不及待地开始做广告123456虚拟的例子：老王的小超市市场半径的例子5个人的社区——鸡犬相闻，守望相助50个人的社区——小区超市500个人的社区——学校超市1000万人的社区——跨区域的超市13亿人的“社区”——全国性的超市虚拟的例子：老王的小超市竞争性的例子：100人的小区里有——1家超市2家超市5家超市10家超市23145广告，正是连接消费者和生产商的信息桥梁生产商卖货需要传播信息广告归根到底是一种信息，其基本的存在依据是生产商与消费者之间的信息沟。消费者做出决策需要获得信息广告是市场发展的结果。一个成熟的市场离不开广告。结论现象之后必有规律！That’swhywearehere.广告学正是一门以广告活动及其背后的基本规律为研究对象的学科。课程目标：通过对广告组织、广告活动、广告史等各方面广告学知识的学习，了解广告市场的整体状况，了解广告活动的具体流程，形成现代广告观念，明确广告作为经济和文化活动产生的作用及影响。一个信念ONE课程知识点梳理学习、理解、记忆《广告学概论》而非《广告概论》01需要学习理解的是02广告学的基本知识03广告的发展历程04广告行业05媒介与广告06品牌与中国市场07广告策略、广告创意、广告文案、广告媒介08关于课程人类有互通信息的需要被认为最早的文字广告，是五千多年前古埃及的一则寻找妇佣的广告人类有剩余商品交换的需要离开这一条，传播的信息就不是广告具有产生广告手段和形式的物质手段草标、布告与现代大众传播01广告主02创建品牌、提升知名度、促进销售03消费者04信息获知与选择成本05媒体06报纸多少钱一份？07看电视要不要收频道费用？08广告公司？广告是一个多方合意的结果广告公司的位置广告代理制广告代理制就是广告客户、广告公司、广告媒介博弈的结果。在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。广告公司处中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务。三方合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。“媒介掮客”为媒体拉广告和为广告主找媒体自然而然的结果向下延伸：广告制作向上延伸：广告策划与咨询品牌广告（Brandadvertising）广告主要目的不在于推销产品，包括商品和服务，其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。分类广告:（Directoryadvertising）：按消费者的需求在媒体上集中发布的广告．促销广告：（Directresponseadvertising），以产品为主，目的是告知产品的功能或其他信息或刺激直接立即的购买行动。产业广告（B-to-Badvertising）:针对特定行业的企业机构或组织而不是普通消费者为目标对象的广告公益广告；（Publicserviceadvertising）:公益广告是公共传播的特定形态，发布主体是公益性的组织结构，传递有益公共社会的观念及目标。政治