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保险企业短视频内容制作策略研究报告

保险企业短视频内容制作策略研究报告

内容目录

第一章前言 2

第二章2023-2028年保险市场前景及趋势预测 3

第一节寿险：负债端改善趋势或可延续 3

一、保费增速可观，NBV增速改善明显 4

二、产品：上市险企主力产品分析 6

三、渠道：代理人规模仍在筑底，产能明显提升 7

第二节产险：二次综改或将提升行业集中度 8

第三节投资端：负债端的变化或将影响险企资产配置 9

第四节从产品、客户、渠道等多角度关注负债端的可持续 11

第五节重点企业分析 12

一、中国太保 12

二、中国人保 13

三、中国人寿 14

四、新华保险 14

第三章保险企业短视频内容制作策略建议 14

第一节如何做出优质短视频？ 14

一、账号定位 14

二、短视频封面 15

三、标题 15

四、短视频内容 15

第二节怎么制作高质量短视频？ 16

一、拍摄前的准备工作 16

二、拍摄需要注意什么？ 17

三、如何提升拍摄内容质量？ 18

四、运镜技巧 19

五、剪辑短视频需要注意什么？ 20

六、剪辑短视频遵循以下规则 20

第三节如何去做高质量短视频 20

一、打造新奇玩法 20

二、拍摄自身企业的内涵段子 21

三、企业服务特色 21

四、邀请知名博主或者主播来访 21

第四节制作什么样的视频更容易吸引用户？ 21

一、高颜值，帅哥和美女 22

二、分享 22

三、技能类教学 22

四、创意类 22

五、内容选定完成之后还有细节上的处理 22

第四章保险企业《短视频内容制作策略》制定手册 22

第一节动员与组织 23

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一、动员 23

二、组织 23

第二节学习与研究 24

一、学习方案 24

二、研究方案 25

第三节制定前准备 25

一、制定原则 25

二、注意事项 27

三、有效战略的关键点 27

第四节战略组成与制定流程 30

一、战略结构组成 30

二、战略制定流程 30

第五节具体方案制定 32

一、具体方案制定 32

二、配套方案制定 34

第五章保险企业《短视频内容制作策略》实施手册 34

第一节培训与实施准备 34

第二节试运行与正式实施 35

一、试运行与正式实施 35

二、实施方案 35

第三节构建执行与推进体系 36

第四节增强实施保障能力 37

第五节动态管理与完善 38

第六节战略评估、考核与审计 38

第六章总结：商业自是有胜算 39

第一章前言

在互联网短视频时代，视频内容天然有很强的吸引力，同时其通过创造诱惑力的特点能更快促进转化。

那么制作什么样的视频更容易吸引用户？

下面，我们先从保险行业市场进行分析，然后分析了短视频时代什么样的效果广告好？短视频营销相较于传统营销的优势，以及最重要的：怎么做好短视频的效果广告？如何去做高质量短视

频？

相信通过本文全面深入的研究和解答，您对这些信息的了解与把控，将上升到一个新的台阶。这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

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第二章2023-2028年保险市场前景及趋势预测

第一节寿险：负债端改善趋势或可延续

寿险行业自2016年以来的供需变化可以划分为三个阶段：阶段一：约2016年-2019年，

供需两旺，对应供给曲线S1和需求曲线D1。供给端，险企人力规模扩张，产品销售能力强；需求端，重疾险等高价值产品需求增长。供需曲线交叉点对应较高的FYP和较高的NBVM，险企同时收获较高的新单保费规模和NBV；阶段二：约2020年至Q222，对应供给曲线S2和需求曲线

D2。供给端，各家险企均认识到人海战

术的弊端，开启渠道改革，注重价值导向，代理人清虚+银

保收缩，供给曲线向左移动的同时，供

给弹性也变小；需求端，因疫情、居民收入等因素冲击，

结合重疾险市场需求渐趋饱和，需求曲

线向左移动。供需曲线交叉点对应较低的FYP和较低的

NBVM，NBV表现承压；

阶段三：约Q322以来，对应供给曲线S3和需求曲线D3。供给端，险企渠道改革