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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

新媒体概论MOOC韦路笔记

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

新媒体概论

第一周新媒体导论

1.1什么是新媒体

定义：不同于传统大众媒体的包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。

特征：数字化；多媒体；互动性；网络化；个人化

新媒体的形式：虚拟世界；镜像世界；生活记录；增强现实。

新媒体的内容：新闻→融合新闻；娱乐→互动；社交→用户生产内容；服务

1.2新媒体的历史

前新媒体时代：语言；文字；造纸；印刷术；摄影；电报；电影；广播；电视；

计算机时代：机械计算机；ENIAC；EDVAC；UNIVAC;TRADIC;IBM360;IBMPC;Apple

网络时代：Web1.0，浏览器，门户网站。

Web2.0，从门户网站到社交媒体，从受众到用户，从专业生产内容到用户生产

内容，从大众传播到网络传播。

Web3.0，语义网，大数据，智能网

第2周：新媒体与社会的关系

2.1技术决定论

媒介偏向论，伊尼斯，时间偏向媒介、空间偏向媒介

媒介即讯息，麦克卢汉，重新定义时间和空间、改变感官比率、改变人们思维方式、改变

人们的行为方式

传播时代论，口语传播时代、书面传播时代、电力传播时代

2.2社会决定论

技术决定论的反思：简化论、单向论、机械论、中立论、弱技术决定论

社会决定论的提出：社会力量决定技术原型是否被采用

油门—刹车模式，温斯顿

2.3技术社会互动论

决定论的困惑

诞生期：社会需要原型

成熟期：技术决定，宏观上技术是社会变化主要原因，微观上技术是改变心理的原因，技

术推动社会需求

过时期：新的社会需要过时装置，新社会需要刺激技术——喜新，各种因素对新技术的

延缓——恋旧

第3周：新媒体的采纳与扩散

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

3.1社会学习论

社会学习过程：班杜拉，注意、记忆、模仿、结果。

交互决定论

榜样，活榜样、口头指引、符号

自我效能感，个人对自己能力、关注整体行为、对未来的评价。影响因素：直接体验、

间接体验、社会劝说、生理因素。

3.2创新扩散论

技术创新的特性：相对优越性、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性。

创新采纳的过程：获知、说服、决定、实施、确认。

创新采纳的受众：创新者、早期采纳者、早期大众、晚期大众、滞后者。

3.3技术接受论31

理性行为理论

技术接受模型

权衡需求理论

第4周：新媒体的伦理与法制

4.1新媒体伦理

网民伦理。计算机伦理十诫；RFC1087；《文明上网自律公约》；网民自律公约

行业伦理。合理信息行为规范；（ISC）2伦理规范；中国互联网行业自律公约

4.2新媒体法制

知识产权：版权，数字千禧年版权法，互联网著作权行政保护办法

网络色情

个人隐私

4.2其他控制手段

市场控制。盗版、礼品经济

技术控制。数字版权保护

NGO控制。非政府控制

第5周：新媒体的社会结构影响

5.1网络社会

网络历史：；扩张趋势；

网络类型

社会特征：大众社会vs网络社会

社会关系：开放性、复杂性、无标度、弱关系

5.2阶层结构

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

阶层理论：马克思，韦伯，布尔迪厄

阶层变迁

阶层目标

阶层认同

新媒体与阶层认同

5.3数字鸿沟