市场或营销岗位招聘笔试题(某大型集团公司)试题集详解.docxVIP

招聘市场或营销岗位笔试题(某大型集团公司)试题集详解

一、单项选择题（共60题）

1、下列哪个不是常见的市场分析方法？

A.SWOT分析

B.4P营销策略分析

C.定性研究

D.市场占有率分析

答案：C、定性研究

解析：SWOT分析、4P营销策略分析以及市场占有率分析都是市场分析中常用的工具。而定性研究更侧重于通过访谈、观察等方式收集非定量数据，并对这些信息进行解释，从而得出结论，因此它并不直接属于市场分析方法的一部分。

2、在企业营销策略中，“4P”模型指的是产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和哪一个？

A.促销(Promotion)

B.市场(Market)

C.竞争力(Competitiveness)

D.创新(Investment)

答案：A、促销(Promotion)

解析：“4P”营销策略是指产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)四个基本要素。这四个因素共同决定了一个企业的市场营销组合，是现代营销理论中的经典概念之一。

3、在市场营销策略中，哪种定价方法是指企业根据市场上同类产品的价格来制定自己的价格？

A.成本加成定价法

B.随行就市定价法

C.撇脂定价法

D.渗透定价法

答案：B

解析：随行就市定价法是指企业根据市场上同类产品的价格来制定自己的价格，以保持竞争力。这是最常见的定价策略之一。

4、以下哪一种促销方式通常用于刺激快速消费品的销售？

A.广告宣传

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：C

解析：营业推广是一种通过提供短期激励来刺激消费者购买行为的促销手段，常用于快速消费品如食品、饮料等。营业推广的例子包括折扣、赠品、积分奖励等。

5、在市场营销策略中，哪种方法通常用于通过与现有客户建立长期关系来增加销售额？

A.产品开发

B.客户关系管理

C.竞品分析

D.市场调研

答案：B、客户关系管理

解析：客户关系管理（CustomerRelationshipManagement，简称CRM）是一种旨在帮助企业更有效地管理和提升客户满意度、忠诚度及参与度的方法。它通过技术手段和策略，帮助公司在整个客户生命周期内更好地接触、服务和留住客户，从而增加销售额和市场份额。

6、在进行市场调研时，以下哪一种方法最能有效收集消费者行为数据？

A.观察法

B.访谈法

C.实验法

D.文献研究法

答案：A、观察法

解析：观察法是指研究人员通过直接观察被调查对象的行为或现象来收集信息的方法。这种方法在市场调研中特别适用于需要了解消费者行为模式、购买习惯等动态变化的情况。例如，通过观察消费者的购物路径、购买频率、偏好等来获取一手数据。

7、在市场营销中，哪种定价策略是基于竞争对手的价格来设定自己的价格？

A.撇脂定价

B.竞争导向定价

C.随行就市定价

D.心理定价

答案：B)竞争导向定价

解析：竞争导向定价策略是指企业根据市场上竞争对手的价格水平来确定自己产品的价格。该策略旨在确保自己的产品价格处于市场可接受的范围内，并能有效与竞争对手进行竞争。

8、以下哪项不属于常见的市场调研方法？

A.观察法

B.问卷调查法

C.实验法

D.财务报表分析法

答案：D)财务报表分析法

解析：市场调研的方法通常包括观察法、问卷调查法和实验法等。财务报表分析法主要用于分析企业的财务状况和盈利能力，而并非直接用于收集关于市场需求、消费者行为等方面的信息，因此不属于常见的市场调研方法。

9、以下哪个选项描述了市场调研报告的核心功能？

A.提供产品定价策略

B.分析市场趋势与消费者行为

C.管理公司日常运营

D.培训员工销售技巧

答案：B)分析市场趋势与消费者行为。

解析：市场调研报告的核心在于收集和分析市场信息，以理解市场趋势和消费者的购买行为。这有助于企业制定有效的营销策略和产品定位，而不是直接提供定价策略或管理公司日常运营，或是培训员工的销售技巧。

10、在营销策略中，哪种方法最常用于评估品牌知名度和影响力？

A.电子邮件营销测试

B.消费者调查

C.社交媒体活动追踪

D.广告效果跟踪

答案：B)消费者调查。

解析：消费者调查是衡量品牌知名度和影响力的常用方法之一。通过设计问卷或访谈，可以直接从目标受众那里获取关于品牌认知度、品牌联想以及品牌形象等信息。这种方法能提供直接且具体的反馈，帮助营销团队了解品牌表现并做出相应的调整。

11、以下哪个不是常见的营销策略？

A.价格策略

B.产品策略

C.定价策略

D.市场细分策略

答案：D。解析：市场细分是属于市场营销中的一个概念，它并不是一种具体的营销策略。

12、在进行市场调研时，哪种方法最能提供深入且精确的数据？