广告学课件_广告策划.pptVIP

**********************广告策划广告策划是广告活动的核心环节，是广告成功的关键。广告策划包括广告目标的制定、广告策略的制定、广告创意的构思、广告预算的控制、广告效果的评估等。什么是广告电视广告是最常见的广告形式，通过电视节目插播或单独播放。杂志广告在杂志上刊登的广告，通常以图片、文字和版面设计吸引读者。广播广告通过广播电台播放的广告，主要依靠声音和语言传递信息。户外广告在户外场所设置的广告，如路牌、海报、灯箱等。广告的定义和功能11.定义广告是一种通过付费的方式，将产品或服务的信息传播给目标受众，以达到宣传和销售目的的活动。22.功能广告的功能包括提升品牌知名度、促进产品销售、树立品牌形象、引导消费者行为等。33.目的广告的最终目的在于将商品或服务的信息传递给消费者，并最终实现产品的销售。44.形式广告的形式多种多样，常见的包括电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等。广告的分类按广告目标分类广告目标主要包括：品牌广告、产品广告、销售广告、公益广告等。按广告媒体分类广告媒体主要包括：报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、网络广告、户外广告等。按广告形式分类广告形式主要包括：文字广告、图片广告、视频广告、音频广告、互动广告等。按广告发布者分类广告发布者主要包括：企业广告、政府广告、非营利组织广告、个人广告等。广告策划的概念策略性规划广告策划是广告活动的核心环节，旨在制定有效策略，实现广告目标。创意设计广告策划需要根据目标受众进行创意设计，吸引受众注意力。预算管理广告策划包括制定合理的预算，并分配到不同的广告渠道。效果评估广告策划需要评估广告效果，优化策略，提升广告回报率。广告策划的流程市场分析深入了解目标市场，消费者需求和竞争环境。目标设定明确广告目标，如提升品牌知名度或销售额。创意策略制定吸引眼球的广告创意，传递品牌价值。媒体策略选择合适的媒体渠道，触达目标受众。预算分配合理分配广告预算，优化投入产出比。执行与监控实施广告计划，并定期监测效果，及时调整。评估与总结评估广告效果，总结经验，为未来广告策划提供参考。广告策划的基本步骤1效果评估评估广告效果，调整策略2广告执行制作广告，投放媒体3广告预算制定合理的广告预算4广告策略制定广告目标，创意方向5市场分析了解目标市场，竞争对手广告策划是市场营销活动中至关重要的环节，其基本步骤需要遵循一定的流程。目标市场分析目标客户群体明确广告目标受众，包括年龄、性别、收入、职业、兴趣爱好、生活方式等。市场需求分析分析目标市场对产品或服务的需求，包括需求强度、潜在规模、购买行为等。竞争环境分析了解竞争对手的广告策略、产品定位、市场份额等，分析自身的竞争优势和劣势。消费者行为分析购买动机消费者购买商品或服务的原因，例如，实用性、价格、品牌、情感、社会认同等。购买决策过程消费者从意识到需要到最终购买产品的过程，包括识别需求、信息搜集、评估选择、购买决策、购买后评价等阶段。影响因素个人因素：年龄、性别、收入、职业、兴趣、生活方式等社会因素：文化、群体、家庭、社会阶层等心理因素：感知、学习、动机、态度、信念等竞争对手分析竞争对手品牌分析识别竞争对手品牌，分析其定位、目标受众、产品特点、营销策略等。广告策略分析研究竞争对手的广告策略，包括创意、媒体选择、预算、评估等，找出其优势和劣势。广告预算分析评估竞争对手的广告预算，了解其投入和回报率，为自身广告预算提供参考。广告效果评估分析竞争对手广告的实际效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等，为自身广告效果评估提供参考。产品定位明确产品优势定位是广告策划的核心环节之一。首先，需要明确产品独特的优势，例如产品的独特功能、高质量、价格优势等。目标消费者画像其次，要了解目标消费者的需求和偏好，制定出与目标消费者契合的产品定位，以便更有效地进行广告宣传。广告创意策略11.创意概念广告创意要新颖独特，吸引眼球，引起消费者兴趣。22.创意表达广告创意要以清晰、简洁、易懂的方式表达，并与目标受众产生共鸣。33.创意执行广告创意要与广告制作技术相结合，确保创意得以完美呈现。44.创意评估广告创意要经过评估，确保其有效性，并根据评估结果进行调整。广告媒体策略目标受众选择最适合目标受众的媒体平台，最大程度地触达目标受众。广告预算根据预算情况，选择性价比高的媒体渠道，确保广告投放的有效性。广告目标根据广告目标，选择合适的媒体类型，例如品牌推广、产品销售或