经济心理学完整版本.pptVIP

经济心理学解构人性密码探索行为奥秘两条主线一个思路了解经济运行规律，以经济学作为解构人之心理的途径基础问题简述经济心理学是应用社会心理学的一个重要分支，它的研究对象为个体及群体在经济活动中的心理现象和心理规律。经济心理学可以有广义和狭义两个层次，广义的经济心理学包括管理心理学、劳动心理学、人事心理学、就业心理学、广告心理学、工程心理学、工业心理学等等。狭义的经济心理学则以从事直接与拥有货币之后产生的心理与行为为主，它主要包括：消费心理学、投资心理学、税收心理学、保险心理学、储蓄心理学、赌博心理学、慈善心理学等具体领域。它更多地涉及个体或群体在获得货币之后的经济心理行为的机制和规律，而较少或较间接涉及商品的生产领域。经济心理学的典型事例人们为何买涨不买跌？心理经济学认为，人的心理感情在大多数时间里代替理智主导人的经济行为，从众和恐惧是产生买涨不买跌现象的根本原因。既然人的投资行为是由心理因素主导的，那么“克服投资过程中的心理障碍，选择适合自身心理承受力的对象和投资方式”，就是心理经济学倡导的理念。《中庸》里就有“君子居易以俟命，小人行险以侥幸”的至理名言，值得深思。主要内容一、触摸人性假设的灵魂：人之心性二、世界如你所愿：人之规律三、对天枰两端的衡量：人之环境四、人与人之间的商贸行为：人之行为主要内容五、每个人都受利益的驱使：人之本性六、探索人类幸福的钥匙：人之追求七、人们第一时间的反应：人之感性八、没有硝烟的战场：纷繁世界第一章触摸人性假设的灵魂经济学成立的基础假设：假设就是约束条件，如果没有基本假设这类约束条件，经济学便不存在；假设就是一般特征的总结，是对人性及经济规律一般特征的归纳总结；应弱化对假设真伪的证明，经济学理论的假设不是完全充分、全面的。一、理性经济人天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。为何，每个人，每一天都需努力去工作、去生活、去学习……去拼命？人是理性的动物，他们的行为是在一定约束条件下追求个人利益的最大化。二、有限理性吸烟有害健康；淘无用的东西；娶不喜欢的人……人们的生活中，表现的并非全是理性行为。美国赫伯特.西蒙便提出有限理性：即人们的行为以满意而非利益最大化为原则。二、有限理性决策者追求理性，但又不是最大限度地追求理性，他只要求有限理性。决策者在决策中追求“满意”标准，而非最优标准。我们所感觉到的世界只是纷繁复杂的真实世界的极简化，我们满意的标准不是最大值，所以不必去确定所有可能的备择方案，由于感到真实世界是无法把握的，人们往往满足于用简单的方法，凭经验、习惯和惯例去办事。因此，导致的决策结果也各有不同。三、消费者偏好假设即人在经济活动中，对某些特定对象（品牌、产品）所产生的偏好。其存在三个特征：1、消费者偏好的完备性：知道喜好，也知道程度与排序。2、消费者偏好的传递性：若A＞B，B＞C，则A＞C。3、消费者偏好的非饱和性：量多比量少好，多多益善。三、消费者偏好假设人的欲望是无穷的，在有限资源条件下，人们必须做出取舍，这种取舍就反映出每个人对于不同商品的偏好与不同认知：1、厌恶品：希望若少越好，如噪音、污染等。2、喜好品：希望更多地持有，如金钱、美貌等。3、一般品：无所谓的态度，可有可无。四、价值主观假设即人的价值判断是主观的，是根据自我的人生观、价值观和世界观作为判断依据，其行为往往是以符合自身主观判断为标准的。其包含三个方面的含义：1、人具有客观理性：即事实本身是最优的选择。2、人具有主观理性：即事实本身只是自己认为的最优。3、主观与客观的统一性。五、社会人假设这一假设建立在人性是善良的基础上，认为人不只是为经济利益而生存，人们的工作动机不仅在于物质利益，更在于相互之间的社交关系，如归属感、责任感、使命感、认同感等社会性需求。五、社会人假设从“经济人”到“社会人”的分析是对人本质认识的进步，使人们对人性的认识更加丰富深刻。人作为“社会人”对感情和情绪的需求是必不可少的，但因此而否定人追求经济利益的一面是不全面的，毕竟经济利益所创造的财富是社会生活的根基，亦是人们基本的生活保障，过分否定则不利于经济效率的提高。六、自我实现人又称“自动人”，由马斯洛提出。指人都有渴望挖掘自身潜力，充分展示和发挥个人才能的需求，从而实现个人理想与抱负，使得人格不断趋于完善的一种人性假设。七、复杂人假设认为人本身是复杂的，