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百学须先立志。——朱熹

一、封面

机场品牌方案策划书

（机场名称）

（策划机构名称）

（日期）

二、目录

一、项目背景

二、品牌定位

三、品牌命名

四、品牌视觉识别系统（VIS）

五、品牌传播策略

六、品牌推广计划

七、品牌管理规范

八、风险评估与应对措施

九、预算与效益分析

十、总结与展望

三、项目背景

1.1项目背景介绍

随着我国经济的快速发展和航空事业的蓬勃发展，我国机场建设进入了一个崭新的

阶段。为了提升机场的整体形象，增强市场竞争力，现需对（机场名称）进行品牌

策划。

1.2市场分析

通过对国内外机场市场的调研，分析我国机场品牌现状，找出（机场名称）在品牌

建设方面的优势和不足。

百学须先立志。——朱熹

四、品牌定位

2.1品牌核心价值

（机场名称）的品牌核心价值应体现以下方面：

-安全、便捷、高效

-人文关怀、温馨舒适

-绿色环保、可持续发展

-创新引领、品质卓越

2.2目标客户群体

（机场名称）的目标客户群体包括：

-国内旅客

-国际旅客

-航空公司

-机场合作伙伴

2.3品牌定位策略

（机场名称）的品牌定位策略为：

-打造“安全、便捷、温馨”的航空枢纽

-塑造“绿色、创新、卓越”的品牌形象

五、品牌命名

3.1命名原则

-简洁易记

-具有独特性

-与机场特色相符

-有利于传播

百学须先立志。——朱熹

3.2命名方案

（机场名称）的品牌命名为“（品牌名称）”。

六、品牌视觉识别系统（VIS）

4.1品牌标志

4.1.1标志设计原则

-简洁大方

-具有辨识度

-体现机场特色

4.1.2标志设计方案

（展示品牌标志设计方案）

4.2品牌标准字体

4.2.1字体设计原则

-与品牌形象相符

-易于识别

-适用于多种场合

4.2.2字体设计方案

（展示品牌标准字体设计方案）

4.3品牌标准色彩

4.3.1色彩搭配原则

-与品牌形象相符

-具有辨识度

-体现机场特色

4.3.2色彩搭配方案

百学须先立志。——朱熹

（展示品牌标准色彩搭配方案）

4.4品牌应用系统

4.4.1印刷品

-名片、宣传册、海报等

4.4.2广告

-电视、广播、网络等