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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

市场营销学复习资料

一、单项选择题

1、样品、赠品、优待券这些营业推广工具都属于（）

A消费者促销工具B中间商促销工具C销售员促销工具D公众促销工具

2、适于选择免费样品方式的商品是（）

A个性化强的商品B富于选择性、多样化得商品

C处于成熟期或旧有品牌的商品D经常性购买商品

3、企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做（）

A人员推销B广告C公共关系D营业推广

4、通常产品销售增长速度最快的时期是产品生命周期中的（）

A投入期B成长期C成熟期D衰退期

5、按照流转环节或层次的多少，分销渠道可分为（）

A直接渠道和间接渠道B长渠道和短渠道

C宽渠道和窄渠道D单渠道和多渠道

6、如果某公司建立的一级销售渠道属于宽渠道，一定是因为（）

A存在多个生产厂家B存在多个批发商

C存在多个零售商D存在多个消费者

7、（）即厂商依据各类中间商在市场营销中所负担的不同职能，给予不同价格折扣。其目的在于

利用价格折扣刺激各类中间商更充分地发挥各自组织市场营销活动的功能。

A数量折扣B交易折扣C季节折扣D折让

8、（）是通过减低几中消费者熟知产品的价格，来诱导消费者产生此处价格低廉的心理，以促进

消费者购买其他产品，带来总利润的增加。

A整数定价B尾数定价C声望定价D招徕定价

9、企业利用自己已经成功的产品品牌来推出改良产品或新产品，称之为（）

A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略

10、进入成长期的产品普及率一般处在（）

A15%以下B15%--50%C50%--80%D超过80%

11、企业运用各种沟通方式、手段，向消费者传递商品或服务与企业信息，实现双向沟通，使消费

者对企业及其产品或服务产生兴趣、好感与信任，进而作出购买决策的活动称为（）

A产品策略B价格策略C分销策略D促销策略

12、商品经过（）环节之后，进入了消费环节。

A生产环节B流通环节C研发环节D试产环节

13、“向特定顾客群，提供多种产品”是（）目标市场选择模式。

A产品专业化B市场专业化C选择性专业化D全面进入

14、市场定位所传播的是()

A潜在优势B独特优势C相对优势D绝对优势

15、消费者个人对于消费品的态度、动机和个性等都会影响到消费品的购买，因此，企业必须了解

目标消费者的上述信息，这是（）对于消费的影响。

A经济因素B文化因素C社会因素D心理因素

16、消费者市场人数众多，个体在年龄、职业、收入、受教育程度、居住区域、民族、宗教信仰等

方面的差异性大，决定了消费者市场需求的