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市场营销-自然堂化妆品公司营销策略的营销策略研究

摘要

近年来，国家经济经历了一个高速增长的阶段，化妆品行业竞争加剧，即使是高端产品也无法在市场占有绝对优势，因此商家纷纷把营销策略作为产品销售情况的突破口，如何改善营销手段和策略，让自己的品牌在竞争激励的市场上继续“生存”，就成了一个重要的课题。文章研究了知名化妆品牌—自然堂的营销这个案例，认为对它的研究，具有一定的代表性，文章研究了营销的经典理论和概念，分析了自然堂在营销方面的现状和一些存在的不足，采用了文献研究法、个案研究法、对策研究法等方法对自然堂的相关情况展开研究，主要着眼于企业的价格策略、品牌策略、促销策略和服务策略等四个方面，