中信乐益通积分通兑平台营销推广方案V.pptVIP

微博有奖活动可结合节日热点话题设计活动主题官方发布“乐益通”积分通兑相关产品，权威媒体报道权威媒体、专家建立官方微博发布消息微博有奖活动微博红人二维码联动微信账号建立微信公共账号消息发布实时互动微信活动增加粉丝新闻发布乐益通相关产品消息专家解析和评论官方发布声音“乐益通”产品概念百度百科、WIKI产品功能、使用方法等信息的全面介绍用户角度针对性传播传播中期——6月底—7月底传播策略：针对商家，权威推荐权威媒体、官方、第三者角度详细剖析“乐益通”系列产品对商户增加营业额的商业价值和对商业生态圈发展的深层意义。微博、微信活动炒作：联合8大领域中代表企业品牌微博账号，共同定期发起微博活动，形成新型营销模式，传播乐益通合作模式，引导商家效仿。传播手段乐益通官方微博，联合8大领域知名品牌商家，共同举办关于乐益通积分消费主题的有奖微博活动。乐益通微博平台、商家微博平台同时举办微博红人大号转发扩散，扩散这种合作营销机制，形成规模效应。引发权威财经、科技媒体转发，解读乐益通积分通兑功能对商户带来的商机执行周期：8大领域各选择1个代表商户做微博活动，每月做2次微博活动活动思路：#有奖活动#麦当劳又来给麦粒们发福利啦！今日起，麦当劳与中信银行乐益通联名卡达成合作，开通乐益通积分通兑消费的服务，到现场刷卡即可抵用现金，积分当钱用，让麦粒们吃的更省钱，更实惠！转发此微博并@好友，麦当劳更有好礼相送哦！~微博红人转发扩散财经、科技类知名媒体解读、扩散微博、微信活动炒作：联合8大领域中代表企业品牌微博账号，共同定期发起微博活动，形成新型营销模式，传播乐益通合作模式，引导商家效仿官方解读——与商家合作模式专家、媒体解读——“乐益通”新商机、行业意义官方微博平面媒体新闻KOL微信1.介绍产品2.微信活动3.实时互动4.增加粉丝1.专家2.意见领袖发布消息微博亮点活动联动微信微博红人媒体专访高权重类媒体1.财经、科技类知名媒体网站、微博传播手段权威媒体、官方、第三者角度详细剖析“乐益通”系列产品对商户增加营业额的商业价值和对商业生态圈发展的深层意义。传播方向传播后期——7月底—8月底传播策略：针对用户，口碑营销官方角度：详细介绍用户使用方法、积分通兑规则、8大领域合作商家名单、优惠力度等利益点；用户角度，模拟25—35岁女性目标受众消费行为，用户体验分享，建立口碑，隐性传播。病毒热点炒作，增强网络讨论声量。Sale↓传播手段事件主题：都市里的节约style——时尚白领0消费每一天故事思路：微博红人大号推出省钱攻略，连载一天所有消费项目和0元支出，最终揭露中信乐益通联名卡积分抵现金的功能。创意形式：图文长微博连载，每周更新2次红人扩散：生活类、综合类红人大号进行转发扩散。@吃喝玩乐通#免费的午餐#今天用积分免费享用了必胜客、爱茜茜里和星巴克咖啡，今天消费0元，都市节约style，太棒了！积分消费积分消费积分消费#免费的服务#今天用积分免费享受了免费停车、定酒店的服务,今天消费0元，开心！中信乐益通积分卡，乐享都市节约style！揭秘：中信乐益通，积分消费，乐享生活！大量红人大号转发病毒热点炒作，增强网络讨论声量******中信银行乐益通积分通兑平台

网络推广方案2013.4·中传互动·北京市场分析篇01目标策略篇02传播规划篇03媒体策略篇04目录效果预算篇0501市场分析篇中信乐益通商务科技有限公司6月即将推出新产品——中信乐益通，中信乐益通凭借积分汇兑、积分充值、积分托管三大服务实现消费者、合作机构、商户之间的三方互动，使得跨行业、跨地域的积分得以通汇通兑，有益于建立巩固客户忠诚度，真正实现出多方共赢。目前商家利用积分进行营销的方式还主要局限在积分在线兑换礼品、优惠券的形式上，尚未形成规模体系。乐益通的主要竞争对手：集分宝、万里通，同样采用积分当钱用的运营模式。因此，要打造为“中国最大的积分通兑平台”和“中国最大的客户关系管理与营销平台”的概念，乐益通需要突出自己的特色和利益空间最大的优势。项目综述竞争对手分析集分宝是由支付宝2010年提供的积分服务，可在淘宝网、天猫、良无限等网站购物当钱花，支持缴水、电、煤、捐款、兑换礼品等业务，100个集分宝抵扣1元钱。从2012年6月21号起，集分宝≥10个（之前为大于等于50个）即可在支付宝收银台抵现集分宝可以直接当现金花的使用范围：1、支持在淘宝网、天猫商城等网站抵现金购物；2、支持还信用卡、缴水电煤；3、兑彩票/礼品