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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

春《市场营销学》期末复习题答案

北京邮电大学远程、函授教育

《市场营销学》期末复习题

(答案参见教材与实时授课课件)

一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确

答案。）

1.市场的基本活动是（B）。

A.生产活动

B.交换活动

C.销售活动

D.促销活动

2.强调“以质取胜”的经营观念属于（B）观念。

A.生产

B.产品

C.推销

D.社会营销

3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷

推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(D)。

A.推销观念

B.产品观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

4.下列表述中，反映推销观念的是（C）。

A.我能生产什么，就卖什么

B.我生产什么，就卖什么

C.我卖什么，就设法让人买什么

D.顾客需要什么，我就生产什么

5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与

程度低的购买行为属于（C）。

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

A.复杂型购买

B.和谐型购买

C.多变型购买

D.习惯型购买

6．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种

（A）现象。

A.地域亚文化

B.种族亚文化

C.宗教亚文化

D.民族亚文化

7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很

大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体

属于（B）。

A.组织因素

B.社会文化因素

C.心理因素

D.个人因素

8.对于多变型购买行为，企业应采取的主要营销策略有（C）。

A.加强售后服务

B.增加花色品种

C.提供充足的购买信息

D.开展大量重复性广告

9.消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商

品说明书等获得信息的来源属于

（D）。

A.个人来源

B.公众来源

C.经验来源

D.商业性来源

10.当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

有率，该增长策略称为（A）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化

11.企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的发

展策略是（D）。

A.同心多元化

B.横向多元化