户外运动行业数字化转型白皮书(2023).pdfVIP

户外运动行业

数字化转型白皮书

目录

contents

01户外运动行业分析03-12

02户外运动行业数字化转型特性与理论13-25

03户外运动行业成功案例实践26-29

Chapter

01

户外运动行业分析

1.户外运动行业分析

户外运动，通常指在户外自然环境中举行的、带有一定探险和体验属性的一种运动方式。一般可以按照场景分为城市

户外、野外户外、冰雪户外；按照专业度分为专业户外、常规户外、休闲户外。

图：户外运动分类

（资料来源：吴晓波频道新国货研究院《社交拓圈新模式⸺户外运动品类报告》）

1.1.2国外户外运动发展历程

浙商证券的报告显示，户外运动是工业文明的产物，起步于18世纪末到19世纪初的探险及科考活动，二战后在欧美率

先得到普及，实现大众化，目前，欧美户外运动参与率在50%以上。从美国、日本的户外行业发展历程来看，经济发展水

平、政策、基础设施，是户外行业发展的三大核心驱动因素。

首先，经济是驱动户外运动行业发展的最核心要素。以美国为例，二战后到1960年，美国人均GDP稳步增长，使得美国

户外运动行业开始萌芽，人们的活动中心；而1960-1970年，随着美国经济的进一步快速增长，美国民众的户外活动需

求迅速增长，形式多样化，骑行、露营、滑雪为代表的户外运动快速兴起；1970年以来，美国人均GDP整体快速、大幅增

加，美国民众的户外运动项目进一步多元化，户外运动频次也更加频繁。整体而言，美国户外运动行业的发展，与人均

GDP呈现高度相关性。

其次，政策是户外运动行业发展的催化剂。户外运动不仅依赖于“有钱”，还需要“有闲”，回顾来看，美国政府在休假制

度、场地、资金等方面政策支持，对于二战后到1970年的美国户外行业的发展，起到了很好的催化作用。同样，70年代

到90年代的日本，不仅经济上取得了快速增长，政府还推行公务员双休制，进而引发国内企业的纷纷效仿，为日本民众

的运动休闲提供了时间保障，使得以汽车露营为代表的户外运动在日本取得了长足发展。

最后，基础设施是户外运动行业发展的重要保障。美国上世纪50年代启动重大基础设施发展计划，将全美露营地数量

提升了超200%，同时美国增加了对国家公园体系、步道系统等户外娱乐基础设施和以州际公路体系为代表的交通网

络等基础设施的投资，极大促进了美国露营市场的发展。

图：美国人均GDP与户外行业发展回顾

（资料来源：国海证券《纺织服饰：小众运动深度研究：大户外的兴起，新时代的社交》）

从结果来看，户外运动在欧美发达国家盛行。美国的户外运动人口为1.6亿，户外运动渗透率高达53%，而欧洲发达国

家的户外运动渗透率也均超过50%。

1.1.3中国户外运动行业发展历程及所处生命周期阶段

国海证券《纺织服饰：小众运动深度研究：大户外的兴起，新时代的社交》报告显示，国内的户外运动属于舶来品，发展

起步较晚，大致经历了四个发展阶段，当前处于新一轮增长期。

图：中国户外用品市场发展历程

（资料来源：巨量算数《2023抖音趋势赛道风向标｜户外生活专刊》）

第一阶段，1950年至上世纪90年代末，萌芽期。1956年，首支国家级登山队成立，尤其是1960年我国登山队员首次登

上珠穆朗玛峰，标志着国内户外运动行业的萌芽。其后，众多户外运动俱乐部成立，进一步促进了行业的发展。但这一

时期户外运动主要以专业、高难度的运动项目为主，人群也主要集中在极少数专业运动员和运动爱好者当中。

第二阶段，2000-2013年前后，快速发展期。消费群体越来越向中产阶级倾斜，户外运动的普及度大幅提升，甚至出现

了大众化苗头。

第三阶段，2013年-2019年疫情前，平稳发展期。户外行业人群明显扩大，运动项目