网络营销策略实战应用案例分析.doc

网络营销策略实战应用案例分析

TOC\o1-2\h\u10008第1章网络营销概述 4

93091.1网络营销的发展历程 4

258581.1.1互联网初期阶段的网络营销） 4

255721.1.2互联网泡沫时期的网络营销） 5

97871.1.3互联网成熟期的网络营销（2002年至今） 5

240521.2网络营销与传统营销的对比 5

183021.2.1传播渠道 5

291691.2.2目标受众 5

127541.2.3互动性 5

59411.2.4成本与效果 5

40751.3网络营销的核心要素 5

90471.3.1网络平台 5

183911.3.2营销内容 5

306551.3.3营销手段 6

88941.3.4数据分析 6

309211.3.5营销团队 6

7169第2章网络营销环境分析 6

7672.1宏观环境分析 6

230402.1.1政策法规环境 6

305222.1.2经济环境 6

97982.1.3社会文化环境 6

319092.1.4技术环境 6

102282.2行业环境分析 6

204672.2.1市场规模和增长速度 6

313912.2.2竞争态势 7

290122.2.3行业发展趋势 7

197062.3企业内部环境分析 7

201952.3.1企业资源 7

199792.3.2企业能力 7

142382.3.3企业战略目标 7

9395第3章网络营销策略制定 7

8223.1产品策略 7

196703.1.1产品定位 7

320473.1.2产品创新 7

200703.1.3产品包装 7

220573.1.4产品线规划 8

97553.2价格策略 8

133843.2.1成本导向定价 8

134753.2.2市场导向定价 8

10523.2.3心理定价 8

288083.2.4差别定价 8

300643.3渠道策略 8

143743.3.1渠道选择 8

112403.3.2渠道拓展 8

195533.3.3渠道整合 8

105983.3.4渠道管理 8

5093.4推广策略 8

267403.4.1网络广告 8

263113.4.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 8

39293.4.3社交媒体营销 9

166223.4.4线上线下活动 9

103713.4.5合作伙伴关系 9

16955第4章网络营销推广手段 9

295314.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 9

220354.1.1案例一：某电商网站优化关键词策略 9

145444.1.2案例二：某企业网站内部优化 9

267184.2社交媒体营销 9

105164.2.1案例一：某品牌微博营销策略 9

135114.2.2案例二：某企业抖音短视频营销 9

134054.3内容营销 9

268744.3.1案例一：某教育机构博客内容营销 10

78594.3.2案例二：某化妆品品牌短视频教程营销 10

311744.4网络广告 10

202324.4.1案例一：某电子产品投放精准广告 10

190144.4.2案例二：某品牌利用信息流广告提升曝光度 10

7210第5章网络营销案例分析 10

321435.1案例一：电商巨头京东的网络营销策略 10

118715.1.1京东网络营销概述 10

6675.1.2京东关键网络营销举措 10

261255.1.3京东网络营销效果分析 10

175895.2案例二：小红书的内容营销之道 11

128505.2.1小红书内容营销概述 11

82055.2.2小红书内容营销策略 11

316075.2.3小红书内容营销效果分析 11

252065.3案例三：瑞幸咖啡的裂变式营销 11

187445.3.1瑞幸咖啡裂变式营销概述 11

274925.3.2瑞幸咖啡裂变式营销策略 11

175255.3.3瑞幸咖啡裂变式营销效果分析 11

29111第6章网络营销效果评估与优化 11

69166.1网络营销效果评估指标 12

155046.1.