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市场调查和营销试题库+参考答案

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1.从理论上讲、决策最终选择的理想方案、应该是追求方案()

A、最满意化

B、最科学化

C、最合理化

D、最优化

正确答案：D

2.某小区有110户抽样.采用等距离抽样方法抽取样本11户.如果第5个样本号是52.则起抽号码为多少？()

A、3

B、5

C、1

D、2

正确答案：D

3.专业化程度高，专营某类商品的某个品牌的批发商是()

A、专业批发商

B、批发交易市场

C、大类商品批发商

D、普通商品批发商

正确答案：A

4.某轮胎公司分别为飞机制造商和汽车制造商提供不同品级的轮胎。其市场细分标准和目标市场策略分别是()

A、用户规模，差异性营销策略

B、用户规模，选择性专门化策略

C、用户要求，差异性营销策略

D、用户要求，选择性专门化策略

正确答案：C

5.生活日用品市场调研的结果往往发表在()

A、报纸

B、电视

C、广播

D、互联网

正确答案：C

6.酒香不怕巷子深所体现的市场营销观念是()

A、市场营销观念

B、推销观念

C、产品观念

D、生产观念

正确答案：C

7.“列出若干选项.有被调查者按重要性决定先后顺序”的答案设计形式是()

A、比较法

B、多项选择

正确答案：B

8.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是()

A、报纸

B、互联网

C、广播

D、电视

正确答案：B

9.企业非公开的二手资料包括()。

A、企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等

B、企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等

C、财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等

D、统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等

正确答案：B

10.下列说法正确的是()

A、产品线相容度实际上就是指各产品线之间的差异性优检

B、产品线宽度是指一个企业所拥有产品线及产品项目的数目

C、企业实际生产经营中，由于各产品线深度不同，所以产品线深度很难确定

D、销售目录中，那些品牌、规格或价格档次有所不同的单个品种就是产品项目

正确答案：D

11.开放性问题适合于调查()。

A、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题

B、比较复杂、很难把答案设计周全的问题

C、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题

D、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题

正确答案：C

12.一般来说、重复抽样的误差()不重复抽样的误差。

A、大于

B、小于

C、等于

D、以上都不对

正确答案：B

13.市场调研报告中最长的部分是()

A、结果

B、结论和建议

C、调研设计

D、资料分析

正确答案：A

14.市场调查的两个关键环节是()。

A、问卷设计和实地调查

B、确定总体和抽取样本

C、实地调查和数据处理

D、问卷设计和抽样设计

正确答案：D

15.如果要研究较为隐秘的问题、如个人隐私问题、或者对一些复杂产品的使用效果评价、适合的调查方法是()。

A、观察与试验

B、座谈会

C、访谈调查

D、深入访问

正确答案：D

16.坚持()是观察法首要的和最起码的要求。

A、深入持久性原则

B、客观性原则

C、全面性原则

正确答案：B

17.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案、而是由被调查者自由作答的问题是（）。

A、动机性问题

B、开放性问题

C、封闭性问题

D、态度性问题

正确答案：B

18.“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？()。

A、包含的内容过多

B、没有表明时间

C、内容过于笼统

D、问题具有诱导性

正确答案：C

19.访问调查的最主要优点是()。

A、容易对调查人员进行控制

B、调查的成本较低、调查结果较为准确

C、调查的成本较低、周期较短

D、回答率较高、调查结果较为准确

正确答案：D

20.下列属于随机抽样方法的是()

A、目的抽样

B、任意抽样

C、配额抽样

D、抽签抽样

正确答案：D

21.下列说法错误的是（）。

A、开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜。

B、开放式问句不需要“追问”、以免干扰被访者思路。

C、开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型。

D、对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具。

正确答案：A

22.市场预测程序是()

A、明确目的、收集资料、预测、分析

B、明确目的、收集资料、分析、预测

C、分析、明确目的、收集资料、预测

D、收集资料、明确目的、分析、预测

正确答案：B

23.关于企业定价的利润目标，下列说法错误的是()

A、企业以获取投资收益为定价目标时，投资收益率一般应高于同期的银行存款利息率

B、企业以获取最大利润为定价目标时，所有产品必然定高价。

C、