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新媒体运营教学大纲

了解新媒体运营的概念和工作原理，能够从战略、职能和

操作角度描述新媒体运营系统的工作。同时，了解运营和营销

的异同之处。

2、了解新媒体运营发展的四个阶段，能够阐释新媒体运

营的四大经典运营模块和五类衍生运营模块，同时能够准确说

出新媒体运营常见的五个误区。

3、了解新媒体运营能力需求清单，以及提升自己新媒体

运营能力的方法和新媒体运营职业通道的获取路径。

4、了解新媒体运营岗位出现的关键词，以及新媒体运营

管理战略规划思路。

5、了解用户运营的具体工作，包括如何做出清晰的用户

画像以及用户画像误区。同时，了解搭建合理的用户体系的模

型和方法，掌握获取精准用户的方法，以及如何将路人转变为

忠粉的策略。

6、了解产品运营的概念，包括传统企业的产品运营、互

联网企业的产品运营以及传统企业产品运营的“互联网+”模式

的工作思路。同时，掌握如何识别互联网产品类型的方法。

7、了解平台产品的运营策略，入驻产品的分类和运营策

略，以及如何根据产品生命周期调整运营重点。

8、了解内容运营的概念和7个关键环节，掌握策划长内

容，提升用户转化率的方法，以及标题、摘要和转发语的写作

技巧。

一、课程概述

本课程旨在通过对新媒体运营的概念、发展阶段、经典运

营模块、能力需求清单等方面的介绍，帮助学生掌握新媒体运

营的基本理论和方法，培养学生的探索及创新精神，提高学生

的新媒体运营能力。

二、课程内容

1.新媒体运营入门：介绍运营与营销的区别与联系，新媒

体运营的发展阶段和常见误区。

2.运营人才的成长之路：介绍新媒体运营能力的方法、职

业通道的获取路径和管理战略规划思路。

3.用户运营：介绍用户运营的具体工作、如何做出清晰的

用户画像及误区，搭建合理的用户体系的模型和方法，以及获

取精准用户的方法和“路人”变“忠粉”的策略。

4.产品概念及工作思路：介绍产品运营的概念、传统企业

和互联网企业的产品运营，以及平台产品的运营策略和入驻产

品的分类。

三、教学目标

通过本课程的教学，学生应该能够独立进行新媒体运营策

划及效果评估工作，并能够针对遇到的问题做出一定的应对措

施，具备分析问题和解决问题的能力，能有效的开展新媒体运

营相关活动。

四、教学方法

本课程采用讲授、线上研究等多种教学方法，通过案例分

析、讨论等形式，使学生能够更好地理解和掌握新媒体运营的

理论和方法，同时也能够提高学生的实际操作能力。

五、教学评估

本课程将通过课堂测试、作业评估、项目评估等多种方式

对学生进行评估，以检验学生对新媒体运营理论和方法的掌握

情况，同时也能够提高学生的实际操作能力。

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publishing。andanalyzingcontenttoachievebusinessgoals。In

thiscourse。wewillXXX.

1.UnderstandingtheXXX

XXX。itisXXXdiscusshowtoaligncontentnswiththe

differentstagesoftheproductlifecycle.

2.SevenKeyElementsofContentns

Wewillexplorethesevenkeyelementsofcontentns。

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3.MethodsforCreatingNewMediaContentandXXX

Wewilldiscussmethodsforcreatingnewmediacontent。as

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