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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

新媒体运营你必须了解这100个关键词

互联网时代，新媒体几乎重构了品牌与用户之间的商业关系，很多过

去我们熟悉的名词，其本身的含意也发生了变化。

从这篇文章开始，我们将重新解读一百个或熟悉、或陌生的营销名词，

希望可以帮助大家更好的理解新媒体，提升运营方面的技巧。

1.IP

拥有核心粉丝群体的，具备衍生品开发价值的个人或品牌。

2.超级IP

可以简单理解为头部IP。

3.势能

能够推进品牌或个人IP前进，形成自生长、自传播的内在传播力。

4.曝光

重新理解曝光的意义，这里的曝光不仅仅是指被用户所见，而是能够

被用户所感，可以引导或推动用户进行传播的价值曝光。

5.造势

过去我们对于造势的理解，更多是外在的，在流量口子上进行宣传发

声。相比较于外在流量口子上的造势，内容价值的塑造是提高活动口宣转

化的关键。

6.借势

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

巧妙借势时事、热点或趋势，降底推广的成本，提各营销路径上的价

值。

7.成本

成本的构成，由过去物的生本成本，转化为了内容的创作成本。

8.平台

平台将不再单指一个网站、一家公司或一个机构，任何可以汇聚大量

流量，连接海量资源的IP，都将具有平台的价值。

9.内容

一切可以被用户感知到的“存在”皆是内容。

10.原创

原创的核心不再是指内容的原创，而是价值的原创。比如得到《每天

听本书》系列专栏就是重构了书本的价值，通过更轻、更快速的方式，帮

助用户获取海量的信息。

11.表达

表达的核心不再是说，而是听，目的是沟通。用心听取用户的声音，

才能提高表达的价值，提高沟通的效率。

12.人格

人格是口牌具像化的一个载体。

13.魅力人格

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

赋予人格更多的情感因素，才能与粉丝形成共鸣，否则仅仅只是一个

冷冰冰的名字。

14.品牌

建立品牌的目的不再是为了宣传自己，而是为了让用户更好的理解自

己。

15.信任

信任是IP化的底层基础。

16.粘度

考量一个IP的价值，不是有多少人为IP付费，这才是考量一个IP

黏度最有价值的指标，有一百个人愿意为你的服务买单，远胜有一万个围

观者。

17.人格信用

人格信用是连接资源的价值基础，未来无论是企业、品牌还是个人，

都需要建立自己的人格值用值。

18.流量

通过测试找到一个对你有效的流量渠道，持续加码将其变成自己的核

心通道，当你加码到一定峰值后，流量的成本将会递减。打一枪换一炮的

流量打法只会增加成本，未来可能连个水花都听不到。

19.自带流量

维护好一百个铁杆粉丝，你说什么他们都愿意相信，你卖什么他们都

愿意买单并推荐给自己身边的朋友，你就有了自带流量的价值。自带流量

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

是建立在人格信用值的基础之上的，人格信用值越高，自带流量的价值就

越高。

20.口碑

口碑的核心是一个有价值的“信息”，这个信自易于理解易于传播，

通俗听理解就是一个好听的故事，这个故事具有一定的正能量指向，且具

有一定的“谈资”价值。

21.效率