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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

旅游景区CIS策划书3篇

篇一

旅游景区CIS策划书

一、策划背景

随着旅游业的快速发展，旅游景区之间的竞争日益激烈。为了提升景区的知名度、美

誉度和竞争力，塑造独特的品牌形象，吸引更多游客，我们制定了本旅游景区CIS策划

书。

二、CIS概述

CIS是企业形象识别系统（CorporateIdentitySystem）的缩写，它包括理念识别

（MindIdentity）、行为识别（BehaviorIdentity）和视觉识别（VisualIdentity）三

个方面。通过导入CIS，可以使景区在市场中树立鲜明的形象，增强游客的认同感和忠诚

度。

三、景区现状分析

（一）景区优势

1.独特的自然景观：拥有壮丽的山水、奇特的地质地貌等。

2.丰富的文化内涵：蕴含着深厚的历史文化、民俗风情等。

（二）景区劣势

1.品牌知名度不高：在市场上的知名度和影响力相对较小。

2.形象不够鲜明：缺乏独特的品牌形象和标识。

3.游客体验有待提升：在服务质量、景区管理等方面存在不足。

四、CIS策划目标

（二）增强游客的认同感和忠诚度，提高游客满意度。

（三）促进景区的可持续发展，实现经济效益和社会效益的双赢。

五、理念识别（MI）策划

（一）景区定位

明确景区的定位，突出其独特的自然景观和文化内涵，打造具有差异化的品牌形象。

（二）景区理念

提炼景区的核心理念，如“自然之美，人文之韵”等，作为景区的发展方向和价值追

求。

（三）景区口号

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

设计简洁、易记、富有感染力的景区口号，如“走进自然，感受人文”等，用于宣传

和推广景区。

六、行为识别（BI）策划

（一）员工培训

（二）景区管理

（三）游客服务

提供多样化的游客服务，如导游服务、咨询服务、投诉处理等，满足游客的不同需

求。

七、视觉识别（VI）策划

（一）景区标志

设计独特、富有创意的景区标志，体现景区的特色和文化内涵。

（二）景区色彩

确定景区的主色调，如绿色、蓝色等，营造出清新、自然的氛围。

（三）景区导视系统

完善景区的导视系统，包括景区地图、标识牌、指示牌等，方便游客游览。

（四）景区宣传资料

制作精美的景区宣传资料，如宣传册、海报、视频等，用于宣传和推广景区。

八、CIS实施计划

（一）成立CIS实施小组

由景区领导、相关部门负责人和专业人员组成CIS实施小组，负责CIS的策划、设

计和实施工作。

（二）制定CIS实施计划

根据景区的实际情况，制定详细的CIS实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节

点。

（三）开展CIS培训

对景区员工进行CIS培训，使员工了解CIS的基本概念和重要性，掌握CIS的实施

方法和技巧。

（四）进行CIS设计

委托专业的设计公司进行CIS设计，包括景区标志、色彩、导视系统、宣传资料

等。

（五）实施CIS

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

按照CIS实施计划