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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

关于高德地图的分析报告

姓名：曹谦

学号：1410050035

专业：网络与新媒体

目录

引言

一项目背景

二运营模式

三应用分析

1目标群体

2市场占有率

3与同类应用比较

3.1产品分析

3.2功能分析

3.3使用分析

3.4推广方式

四盈利模式

1对于与地图相关商家的增值服务

2手机预装软件和与运营商合作客户端下载软件

3流量变现

4互联网位置服务

五发展前景

引言

从古至今，地图一直都是行军打仗，出门远行必不可少的工具，“行路难，行

路难，难于上青天”，说的不只是蜀地难行，我们在难以辨识方向，无法寻找目的

地时也会发出这样的感慨，由此可见地图对人们的重要性。随着手机，互联网的发

展，手机地图已经成为我们日常生活中必不可少的工具，而高德地图就是其中为很

多人所熟悉的一款APP。

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

一项目背景

高德是中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商。公司于

2002年成立，2010年登陆美国纳斯达克全球精选市场。高德拥有导航电子地图甲

级测绘资质、测绘航空摄影甲级资质和互联网地图服务甲级测绘资质“三甲”资

质，其优质的电子地图数据库成为公司的核心竞争力。

2014年阿里巴巴集团宣布，以11亿美元全资收购高德公司，高德成为阿里的

子公司。数量庞大的位置信息和数据是高德地图的核心价值,同时高德还拥有导航

和地图市场领先的市场份额。在移动互联网时代,这不仅是移动入口应用,更是紧密

结合人与人、人与商品、人与商户、商品和商户之间的桥梁。高德图的核心功能是

定位导航,过去用户想要去哪里只需打开导航,参考我们提供的路线导航行驶即可,

但用户在查找位置时也会因为选择什么样的交通工具,选择哪个方向而显得比较茫

然,同时也导致导航工具好的功能排不上用场。高德凭借自身的技术优势和多年的

地圓经验优势,利用导航和地图可以将多维度的数据和关系结合起来,给人们带来更

多创新的体验。

二运营模式

阿里集团对高德公司股票进行现金收购之后，高德成为阿里巴巴100%子公

司，并融合进阿里生态体系基础上发展，由此所带来了运营模式的创新。

鉴于用户以往体验,高德推出了囊括了公交换乘、地铁出行、叫出租找代驾等

“出行”功能合集,涵盖了用户出行的一切需求,用户可以根据自己需求有针对性的

选择路线导航,极大的提升了用户体验。高德同时还为用户提供了从兴趣、出行到

最终消费的.生活导航,会根据用户发送的位置信息推送附近的优惠信息,比如团购

信息、餐厅、咖啡馆、电影院等。市场反应显示出,用户对这些新的设计引导方式

还是比较认可的。

随着阿里的注资,高德与阿里云平台