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研究报告

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中国IP手游行业投资潜力分析及行业发展趋势报告

一、中国IP手游行业概述

1.1行业发展历程回顾

(1)中国IP手游行业自2009年开始兴起，经历了从单一的游戏平台向多元化发展的过程。初期，市场以休闲益智类手游为主，如《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》等，这些游戏凭借简单的操作和轻松的玩法迅速获得了广泛的用户群体。随后，随着移动设备的性能提升和用户需求的多样化，角色扮演、竞技对战等类型的手游逐渐崭露头角，标志着中国IP手游行业的正式形成。

(2)进入2010年代，中国IP手游行业迎来了爆发式增长。一方面，大量优秀的国产游戏IP如《王者荣耀》、《阴阳师》等问世，凭借其独特的文化内涵和丰富的游戏体验赢得了市场认可；另一方面，随着移动互联网的普及，用户对游戏的需求日益增长，手游市场潜力巨大。这一时期，行业竞争愈发激烈，手游厂商不断推出新品，以满足用户多样化的需求。

(3)近年来，中国IP手游行业逐渐走向成熟，行业竞争格局逐渐稳定。一方面，手游厂商更加注重游戏品质和创新，推出了大量具有竞争力的产品；另一方面，产业链上下游企业协同发展，推动行业整体水平的提升。此外，随着国家政策的支持，手游行业得到了更加健康的发展环境。回顾行业发展历程，中国IP手游行业经历了从萌芽到成熟的过程，展现出巨大的发展潜力和广阔的市场前景。

1.2行业市场规模分析

(1)中国IP手游行业市场规模持续增长，根据相关数据显示，2019年中国手游市场规模达到831.8亿元，同比增长17.5%。这一增长趋势在2020年得到进一步巩固，市场规模预计将达到965.3亿元。随着5G时代的到来，移动网络速度的显著提升将进一步提升手游用户的游戏体验，预计未来几年市场规模将继续保持稳定增长。

(2)在市场规模构成方面，移动游戏市场占据主导地位。截至2020年，移动游戏市场收入占比达到75%以上，其中，休闲益智、角色扮演、竞技对战等细分市场均呈现出良好的增长态势。此外，随着游戏类型和题材的多元化，手游市场规模不断扩大，不仅涵盖了传统游戏类型，还包括了教育、医疗、社交等多个领域。

(3)在用户规模方面，中国手游用户数量庞大，截至2020年，中国手游用户规模已超过6亿人，其中，90后和00后用户占比超过60%。随着年轻用户群体的崛起，手游市场消费能力不断提升，为手游行业带来了巨大的市场潜力。同时，随着用户对游戏品质要求的提高，高品质、高创意的手游产品越来越受到市场青睐。

1.3行业竞争格局分析

(1)中国IP手游行业竞争格局呈现多元化特点，既有大型游戏厂商如腾讯、网易等占据市场主导地位，也有众多中小型游戏开发公司通过创新和特色化竞争在市场上占据一席之地。目前，市场格局以寡头垄断为主，腾讯、网易等头部企业占据市场较大份额，通过不断推出爆款游戏和拓展海外市场，巩固了其市场地位。

(2)在竞争策略方面，各游戏厂商主要围绕产品创新、用户运营、品牌建设等方面展开竞争。产品创新方面，游戏厂商注重提升游戏品质、丰富游戏内容，以及引入新技术如VR/AR等，以吸引用户。用户运营方面，通过精准的用户定位、个性化推荐、社群运营等方式提高用户粘性。品牌建设方面，游戏厂商通过赞助体育赛事、影视作品等方式提升品牌知名度和影响力。

(3)行业竞争格局也受到政策、市场环境等因素的影响。近年来，国家加强了对游戏行业的监管，对游戏内容、运营等方面提出了更高要求，使得市场竞争更加规范。同时，随着5G技术的推广，移动网络速度的提升为手游行业带来了新的发展机遇，市场竞争将更加激烈。在此背景下，游戏厂商需要不断创新，提升自身竞争力，以适应不断变化的市场环境。

二、中国IP手游行业投资潜力分析

2.1政策环境对投资潜力的影响

(1)政策环境对投资潜力的影响显著，中国政府近年来出台了一系列支持文化产业和科技产业发展的政策，为IP手游行业创造了有利的外部环境。例如，文化部、财政部等部门联合发布的《关于推动数字文化产业创新发展的意见》明确提出，要推动数字文化产业与旅游、体育、教育等领域的融合发展，这为IP手游行业的多元化发展提供了政策支持。

(2)同时，国家对于游戏行业的管理政策也在不断优化，旨在促进产业的健康有序发展。比如，对游戏内容的审查制度日趋严格，鼓励积极健康的内容，禁止传播暴力、色情等不良信息，这既保护了青少年玩家的身心健康，也为优质IP手游提供了更广阔的市场空间。此外，对游戏税率的调整、游戏版号的管理等政策，也对投资潜力产生了直接的影响。

(3)然而，政策环境的不确定性也会对投资潜力产生负面影响。例如，国家对游戏市场的监管政策可能存在变动，导致市场环境的不稳定，从而影响投资者的信心。因此，对于有意向投资IP手游行业的投资者来说，需要对政策环境进行持续关注和分析，以