【课件】培训主题：电视广告基础知识.pptVIP

**********************电视广告基础知识电视广告是通过电视播放的广告形式，旨在向观众传递产品或服务的信息，并引导其购买行为。什么是电视广告？一种商业信息传播方式通过电视媒介向受众传播商品或服务的信息，以达到宣传和销售的目的。利用视听语言的艺术形式将文字、画面、音乐、配音等元素有机结合，以吸引受众的注意力，并留下深刻的印象。通常包含策划、拍摄、制作、投放等环节需要经过精心设计和制作，才能有效地传达广告信息，并取得预期的效果。电视广告的历史发展早期阶段20世纪初，电视广告开始出现，主要以简单的图像和文字为主，并以产品的功能和价格作为主要诉求。发展阶段随着电视技术的进步，电视广告的制作技术也随之提升，并开始采用更生动、更吸引人的方式来呈现产品。成熟阶段电视广告进入成熟阶段，各种类型和形式的广告应运而生，并开始注重广告的创意和艺术性。数字化阶段随着互联网的兴起，电视广告也开始与互联网融合，出现网络广告、手机广告等新形式，并在内容和传播方式上不断创新。电视广告的特点视觉冲击力强电视广告以图像和声音为主要表达方式，能够迅速抓住观众注意力，留下深刻印象。情感表达丰富通过画面、音乐、配音等多种元素，电视广告可以有效地传递情感，引起观众共鸣。传播范围广电视广告能够覆盖大量受众，传播速度快，影响力大。易于记忆通过重复播放、创意编排、音乐节奏等手段，电视广告能够增强观众的记忆。电视广告的形式11.产品广告产品广告是电视广告最常见的形式，重点介绍产品的功能、特点和优势。22.服务广告服务广告以推广服务为主，例如金融服务、旅游服务、教育服务等。33.机构广告机构广告侧重于提升企业形象，宣传企业文化和理念。44.公益广告公益广告旨在宣传社会公益事业，传递正能量，提升社会公德。电视广告创意的元素故事性好的广告创意，能吸引用户注意力，并留下深刻印象，引发共鸣。新颖性突破常规，以新颖的视角或独特的创意，吸引用户目光，激发兴趣。针对性根据目标受众的喜好和需求，打造更具吸引力的创意，提高广告效果。产品关联性与产品特点和卖点紧密结合，突出产品的优势，传达关键信息。电视广告的视觉语言电视广告的视觉语言是指利用画面、色彩、构图、光线等视觉元素，来传递广告信息、吸引观众注意、并最终促成购买行为。视觉语言是电视广告的核心元素之一，它决定了广告的整体风格、情绪和观感，影响着观众对产品的认知和印象。电视广告的音频语言音频是电视广告的重要组成部分，它能增强广告的感染力和说服力。声音可以是音乐、配音、音效等，它们共同营造出广告的氛围和情感。音乐可以是背景音乐、主题音乐或歌曲，它能传达情感、塑造氛围、提升广告的记忆度。配音是广告中人物的语言，它可以是旁白、对话或独白，它能清晰地传递广告信息，并增强广告的趣味性。音效可以是环境音、拟声词或音效，它能增强广告的真实感和立体感，并使广告更具吸引力。电视广告的色彩运用色彩心理不同的颜色能引起人们不同的情绪和联想，红色代表热情，蓝色代表冷静，绿色代表环保。广告主可以根据产品和目标受众选择合适的颜色，增强广告的感染力。色彩对比明暗对比、冷暖对比等视觉对比可以吸引眼球，增强广告的视觉冲击力。使用对比色可以突出广告重点，例如，用鲜艳的色彩突出产品，用暗色背景烘托气氛。电视广告的情感诉求唤起共鸣电视广告应该与观众产生共鸣，引起情感上的共鸣，使观众能够与广告内容产生情感上的联系。比如，使用感人的故事或幽默的情节。激发行动电视广告应该激发观众的行动，例如购买产品、访问网站或参与活动。比如，使用一些强烈的画面或语言来激发观众的行动。电视广告的市场定位1目标受众清晰定义目标受众，了解他们的生活方式、兴趣和需求。2竞争分析分析竞争对手的广告策略，找出差异化优势。3市场趋势紧跟市场潮流，抓住消费者的心理和行为变化。4定位策略选择合适的定位策略，突出产品或服务优势。电视广告的投放策略1目标受众明确目标受众是首要步骤，针对不同年龄、性别、兴趣、收入等进行细分。2频道选择选择合适的电视节目和频道，与目标受众的观看习惯相匹配，才能提高广告效果。3时间安排根据广告目标和受众观看时间选择最佳播放时间段，例如黄金时段或特定节目期间。4广告预算制定合理的广告预算，根据广告目标和广告时长确定投放时间和频次。合理的广告投放策略能提高广告的曝光率和效果。需要根据广告目标、受众特征、预算等因素，制定科学的投放方案。电视广告拍摄的流程1后期制作剪辑、特效、配音2拍摄阶段场景布置、灯光设置、演员表演3前期策划剧本创作