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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

冷冻饮品企业战略规划考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.冷冻饮品企业的核心竞争力主要体现在以下哪一项？()

A.品牌知名度

B.生产成本控制

C.销售渠道拓展

D.产品口味多样性

2.以下哪个因素不属于冷冻饮品行业的外部威胁？()

A.市场竞争加剧

B.原材料价格上涨

C.消费者需求多样化

D.政府政策支持

3.冷冻饮品企业进行市场细分的主要目的是？()

A.提高生产效率

B.降低营销成本

C.满足消费者需求

D.增加竞争对手

4.以下哪个策略不属于冷冻饮品企业的产品策略？()

A.新产品开发

B.产品差异化

C.产品定位

D.提高生产速度

5.在冷冻饮品企业的销售渠道中，以下哪个渠道属于传统渠道？()

A.电商平台

B.实体门店

C.社交媒体

D.直播销售

6.以下哪个因素不属于冷冻饮品企业制定战略规划时需要考虑的外部因素？()

A.政治环境

B.经济环境

C.文化环境

D.员工素质

7.冷冻饮品企业进行竞争对手分析时，以下哪个方面不需要关注？()

A.产品特点

B.市场份额

C.营销策略

D.员工福利

8.在冷冻饮品企业的生产过程中，以下哪个环节不属于价值链分析中的主要环节？()

A.原材料采购

B.生产制造

C.销售与营销

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

D.人力资源管理

9.以下哪个策略不属于冷冻饮品企业的市场拓展策略？()

A.新市场开发

B.市场渗透

C.产品开发

D.生产规模扩大

10.冷冻饮品企业进行市场调研时，以下哪个方法属于定性调研？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据分析

D.观察法

11.以下哪个因素不属于冷冻饮品企业内部优势？()

A.优秀的管理团队

B.高品质的产品

C.广泛的市场知名度

D.充足的资金来源

12.冷冻饮品企业在制定年度计划时，以下哪个方面不需要关注？()

A.销售目标

B.生产计划

C.人员招聘

D.企业文化塑造

13.以下哪个策略不属于冷冻饮品企业的促销策略？()

A.降价促销

B.礼品赠送

C.广告宣传

D.渠道拓展

14.在冷冻饮品企业的战略规划中，以下哪个目标属于长期目标？()

A.提高产品销量

B.扩大市场份额

C.增加品牌知名度