从作家梦到品牌梦：王博文的保温杯创业之路.pptxVIP

适用课程：创业基础、创新创业、创新创业与就业指导、大学生创新创业基础、大学生创新创业教育

知识点：创业精神、创新意识、技术创新、产品创新

从作家梦到品牌梦：王博文的保温杯创业之路

学生注意

创新创业既是实现个人理想的有利途径，也是实现社会理想的有利途径。请查看从作家梦到品牌梦：王博文的保温杯创业之路，并思考右侧的问题。

案例简介

CaseIntroduction

1.在这个案例中，王博文是如何统一个人理想与社会理想的？

2.创新创业为什么需要精益求精？

思政问题

案例展示

CaseIntroduction

今年28岁的王博文，毕业于耶鲁大学，曾怀揣着成为一名作家的梦想，希望通过文学创作传递温暖与力量。然而，今年他选择了一条不同的道路——放下笔杆子，踏入商海，创立了自己的保温杯品牌，以另一种方式“传递温暖”。

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CaseIntroduction

王博文的老家位于浙江金华，那里有超过1500家从事保温杯相关业务的企业，占据了全国近三分之一的市场份额，其中大部分企业主要从事代工生产。他的父母就经营了二十多年的保温杯代工业务。在留学期间，王博文注意到市场上流行的保温杯大多来自日本或欧洲，但实际上这些产品都是在中国制造的。这让他坚定了一个信念：“我是个中国人，我要去做一个中国的保温杯品牌。”

尽管父母曾经尝试过建立自主品牌但未能成功，王博文并没有因此退缩。他说：“父母一辈做了一辈子代工厂，我不想自己这一代依然做代工厂。”2023年4月，王博文决定放手一搏，在跨境电商平台上开设店铺销售自家品牌的保温杯。令人惊喜的是，市场反响不错，最多的一周内售出了超过一万单。

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CaseIntroduction

电商平台上的外国消费者对王博文的产品给予了高度评价，每当看到这样的反馈时，王博文都会与父母分享这份喜悦。不过，对于他们来说，负面反馈同样重要，因为这是改进产品的关键所在。有一次，有顾客指出杯子表面容易掉漆的问题，为此，团队进行了技术升级，确保新产品即使经过洗碗机长达50小时的考验后仍能保持完好无损。正是这种精益求精的态度，帮助王博文逐渐树立起了良好的品牌形象。

除了关注产品质量外，王博文还致力于创新设计。例如，他们开发了一款瓶盖能够吸附于瓶身上的保温杯，极大地提升了用户体验。为了更好地理解客户需求，王博文和他的团队经常参与户外活动如徒步、登山等，亲身体验所设计产品的实际使用效果。

案例展示

CaseIntroduction

当前，随着国内跨境电商行业的快速发展，尤其是平台提供的“全托管模式”，为像王博文这样的创业者提供了极大的便利和支持，包括跨境物流等一系列服务，并直接链接到了最终用户。得益于这些有利条件，王博文的品牌得以稳健成长。截至2023年底，他已经成功售出约18万个自主品牌的保温杯。虽然相对于家族代工业务每年高达两亿元人民币的销售额而言，这个数字可能并不起眼，但对于每一件贴着“中国品牌”标签的商品而言，其背后承载的意义却是无比珍贵的。

展望未来，王博文希望能够继续推出更多高质量且富有创意的新品，让越来越多的人在享受户外活动的同时，手中握持着他精心打造的保温杯。通过不懈努力，他不仅想要实现个人的理想抱负，更希望为中国品牌赢得国际市场的尊重和认可贡献力量。

单击查看“跨境电商全托管模式”

讨论题参考答案

王博文的个人理想从作家转变为商家，主要原因是他在留学期间发现，市场上流行的保温杯大多来自日本或欧洲，而实际上这些产品都是在中国制造。强烈的民族责任感和使命感让王博文弃文从商，并致力于创建一个中国的保温杯品牌。

这也驱使着王博文在跨境电商平台上开设店铺销售自家品牌的保温杯，并不断进行产品创新，让民族品牌走向世界，让中国制造变成中国智造，在这一转变过程中，王博文的个人理想与我国让“中国品牌走向世界”的社会理想达到高度统一。

作为当代大学生，在通过创新创业实现个人理想的过程中，也要勇于承担社会责任，为国家建设和发展添砖加瓦。

1.在这个案例中，王博文是如何统一个人理想与社会理想的？

讨论题参考答案

在王博文的创业过程中，精益求精得到了具象化的体现。顾客反映杯子表面容易掉漆，那就进行技术升级，由此得到了经过洗碗机长达50小时的考验后仍能保持完好无损的新产品。客户有户外活动需求，那就开发适合户外使用的保温杯，如一款瓶盖能够吸附于瓶身上的保温杯，并在户外亲身体验所设计产品的实际使用效果。

这种精益求精的精神造就了高质量且富有创意的产品，不仅获得了顾客的高度评价，也帮助王博文逐渐树立起良好的品牌形象，更重要是助力了中国品牌赢得国际市场的尊重。

由此可以看出，精益求精是创新创业稳步发展的不竭动力，能够不断推动创业者进行产品创新、技术创新等。

2.创新创业为什么需要精益求精？

1.让学生明白个人理想与社会理想的关系，培养学生