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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
华为Mate营销策划方案
华为Mate8营销策划方案
作者姓名:刘丹
目录
前言(1)
第1章营销环境分析(3)
1.1外部环境分析(3)
1.1.1政治法律环境(3)
1.1.2经济环境(3)
1.1.3社会环境(3)
1.1.4技术环境(4)
1.1.5市场规模(4)
1.1.6市场份额(4)
1.1.7发展趋势(5)
1.2内部环境分析(7)
1.2.1企业资源(7)
1.2.2企业能力(8)
1.2.3核心竞争力(9)
第2章华为Mate8竞争对手分析(10)
第3章SWOT分析(14)
3.1优势(14)
3.1.1公司实力雄厚(14)
3.1.2良好的品牌形象(14)
3.1.3产品自身的优势(14)
3.2劣势(15)
3.2.1产品自身特色不足(15)
3.2.2软件开发能力较弱(15)
3.2.3售后服务不够完善(16)
3.3机会(16)
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
3.3.1手机市场前景仍十分广阔(16)
3.3.2与运营商的合作(16)
3.3.3互联网的普及(16)
3.4威胁(17)
3.4.1竞争对手实力强劲(17)
3.4.2“国产机”的刻板印象(17)
第4章消费者群体分析(18)
4.1市场调查(18)
4.1.1调查目的(18)
4.1.2调查方法(18)
4.1.3调查实施(18)
4.2数据统计(18)
4.3调查分析(21)
4.3.1消费者购买欲望分析(21)
4.3.2消费者喜好分析(23)
4.3.3消费者购买行为分析(24)
第5章市场定位分析(26)
5.1市场细分(26)
5.1.1高端手机市场(26)
5.1.2中端手机市场(27)
5.1.3低端手机市场(27)
5.2目标消费者与市场定位(27)
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