LPL赛事观众体验、认同对购买意愿影响研究.docx

摘要

电子竞技赛事相比其他类型的体育赛事，举办形式及受众群体都具有其与众不同的地方，也因此获得了更多人的关注和参与。英雄联盟职业联赛作为其中一项比较具有代表性的赛事，不仅在电竞行业有一定的地位，更是电竞受众每年都积极关注的热门赛事。通过相关文献资料的查询，可以看到过往学者对体验、认同及购买意愿在不同领域的研究，已经有部分学者将这几个概念引入竞技体育领域中进行研究。在前人研究的基础上，本文将对英雄联盟职业联赛的观众体验、认同对购买意愿影响进行研究，同时研究观众体验对观众认同的影响，在此前提下构建结构方程模型进行假设验证。针对本文研究得出的结论，结合电子竞技的发展对英雄联盟职业联赛提出