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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

大学生汽车厂实习

奇瑞品牌的建立经历了三次大的危机，也是这三次危机成就了奇

瑞的今天。____年____月，奇瑞公司刚刚建立时，国际汽车业巨头相

继在中国市场布局，这是奇瑞的第一次危机;____年中国汽车市场告

别“井喷”式增长，出现深度调整，奇瑞遇到了意想不到的困难;____

年，金融危机下的汽车市场风云突变，再次让奇瑞遇到了艰难。但____

年一季度的统计显示，奇瑞汽车销售超过十万辆，创造了公司历史上

的最好业绩，同时还创造了建厂____年累计销售____万辆的奇迹，这

在世界汽车发展史上都是少见的。深究其原因，就是奇瑞公司为适应

市场变化而调整的新思路：以新技术改善品质，以产品支撑品牌。

强烈的创新意识，是我们在奇瑞公司里每时每刻都能感觉到的。

这里，仅以奇瑞生产新能源汽车开发为例来说明奇瑞的自我创新意

识。为了适应近年消费者对新能源汽车的需求，奇瑞推出了____款新

能源车型，在技术上实现了国际领先，而且产业化很成功，功能满足

实用需求，价格满足消费能力，对全球范围内新能源汽车替代传统汽

车的潮流将产生拉动作用。

在奇瑞，我们见识了所谓正向研究的概念，即创新从头开始，而

不走先仿制、再制造的逆向研究的老路。据奇瑞的技术人员介绍，奇

瑞的自主创新也是从逆向研发开始的。但在取得最初的成功之后，奇

瑞勇敢地否定自己，大力推进正向研发。正向研发是一个老老实实地

学习过程，从最基本的电脑制图到设计流程的建立，奇瑞虚心拜师，

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

一点一滴地累积经验;在和世界一流的技术公司合作中，奇瑞偷师学

艺，从跟着做，联合做最后到自己做，一步一步地增强着自身的研发

能力。

第二、强烈的品牌意识

今年以来奇瑞一直在全面推进全球化布局的“大奇瑞”工程，也

就是将奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞四大系列汽车品牌打造成中国汽车业

的自主国际品牌。学习考察期间，我们在与奇瑞公司的技术人员交流

当中，他们不断强调奇瑞汽车高度重视品牌的市场价值，目前在奇瑞

汽车内部有专门的品牌团队，他们会同国外的咨询机构开展奇瑞品牌

的构建研究，由他们提出的品牌建议，会很快应用到销售当中，一个

典型的例子是今年为应对销售低迷，奇瑞迅速将同类车型进行子品牌

归拢，这个迅速的动作让奇瑞避免了海外市场上品牌模糊的危险。

奇瑞公司的品牌意识还表现在对奇瑞品牌文化的输出方面。因为

外销的增加，奇瑞必须改变以往出口产品仅是输出商品的做法，而主

动将自己的品牌文化加进产品当中，这一点是大多数跨国车企的必经

之路。从这个细节可以明确看出奇瑞对国际市场的雄心，也看出奇瑞

未来发展的大方向。

在奇瑞，每个员工在受训时，都会被告知奇瑞要创立的不仅仅是

“自主品牌”，更是“自主国际名牌”。这个提法显现了奇瑞对自己的

要求，而这被很多行业内人士看作是一次“脱胎换骨的新飞跃”。奇

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

瑞公司的领导给我们举了一个简单的例子，他说，以前奇瑞汽车被定

位在低端，这种定位对发展不利，因为遇到困境，高端产品可以下行，

对低端形成挤压，而低端已没有退路，所以必须“向上走”，追求品

质、品位。这时不同品牌的距离感与差异性，就将改变这种尴尬境地。

十多年的历练，奇瑞实现了通过自主创新打造自主品牌的第一阶段目

标，现在正趁着行业整合的机遇，加快战略调整