旅游天气指数保险支付意愿的影响因素研究.pdf

中文摘要

改革开放以来，随着我国经济的持续快速发展以及人民收入水平的不断提高，信

息化、工业化、国际化的快速推进，以及基础设施建设的日益完善，旅游逐渐成为人

们满足物质生活与精神生活的普遍方式，旅游业也逐步成为推动经济发展的重要驱动

力。然而，因气候变化导致的极端气候现象极大地影响了游客的旅游体验感和旅游计

划，旅游天气指数保险作为一种游客天气风险转移工具，对于弥补游客由于极端天气

导致的损失具有重要作用。旅游天气指数保险支付意愿在一定程度上反映游客对旅游

天气指数保险的需求，是未来发展旅游天气指数保险的一个决定性因素。

本研究首先对旅游所面临的天气风险与管理此类风险的方法进行了总结，并对旅

游天气指数保险在我国的发展程度进行了分析。在此基础上，利用CVM方法设计调

查问卷，从游客个体特征、家庭特征、对影响旅游体验的天气认知以及其对保险市场

的认知四个维度选取了支付意愿的影响因素。其次，通过委托旅行社有针对性地发放

问卷，获取了国内重点旅游景点的相关数据，并对其收集到的数据进行了信效度检验，

检验结果表示显著。同时，在数据处理方面，将所得数据进行了描述性分析，初步筛

选出可能影响游客支付意愿的相关因素。而后，采取关联分析进一步探究各因素与游

客支付意愿之间的相关关系，得出游客年龄、受教育程度、平均每年旅游次数、家庭

年总收入、家庭旅游年总支出、了解旅游保险程度、对待旅游保险的态度、信任保险

8

公司的程度等个因素与支付意愿呈正相关关系；游客性别、出行前有无提前了解天

气情况、有无因为天气原因旅游中断或不能按计划旅游、有无因为天气原因影响旅游

5

体验感、是否购买过其他已有旅游保险等个因素与支付意愿呈负相关关系，并根据

支付意愿的分布情况对其进行了测算，测算结果表明，在1000元保额的标准下，游

客对旅游天气指数保险的支付意愿在13.67元到15.42元之间。结合上述分析，本文

进一步构建COX比例风险模型对游客购买旅游天气指数保险支付意愿进行了实证分

析，以期验证影响因素对游客支付意愿的实际影响，根据实证结果，得出的显著性因

素有：性别、平均每年旅游次数、游客提前了解天气情况、是否购买过其他已有旅游

保险、游客对待旅游保险的态度以及游客信任保险公司的程度。

基于上述研究，本文从加大宣传力度、增强游客投保意识、系列化产品设计和设

置合理的保险机制等四个方面提出了对策建议，有助于进一步优化旅游天气指数保险

产品设计，给旅游天气指数保险的实施奠定学术基础。

关键词：旅游天气指数保险；支付意愿；CVM法；COX风险比例模型

ABSTRACT

Sincethereformandopeningup,withthesustainedandrapid

developmentofChinaseconomy,thecontinuousimprovementofpeoples

incomelevel,therapidadvancementofinformationization,industrialization

andinternationalization,andtheincreasinglyperfectinfrastructure

construction,tourismhasgraduallybecomeacommonwayforpeopletomeet

theirmaterialandspirituallives,andtourismhasgraduallybecomean

importantdrivingforceforeconomicdevelopment.However,theextreme

weatherphenomenoncausedbyclimatechangehasgreatlyaffectedtourists

travelexperienceandtravelplans.Asatooltotransfertouristsweatherrisks,

tourismweatherindexinsuranceplaysanimportantroleincompensating

touristslossesc