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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

吉利汽车外部环境分析

吉利汽车分析

五力模型的运用

一、吉利汽车宏观环境分析

（一）经济环境分析

2008年，一场金融风暴在全球肆虐的刮起，但是中国经济却仍然保持强劲的

增长，2009年中国GDP增长8.7%。2010年，中国国民经济继续保持着平稳较快的

增长。中国汽车市场也可谓风生水起，我国消费者拥有强劲的购买力，在2009年

首次问鼎全球汽车销量第一后，2010年“卫冕”似乎也没有什么悬念。

（二）社会文化环境分析

中国人的主要的价值观是注重身份地位、含蓄、和谐、谦虚、中庸、教养和

文化。购买汽车的主要消费群体，据资料显示，2008年，“个人购买”在国内轿

车销售总量所占的比例已经连续三年超过85%，根据市场监测机构的一些研究成

果，总结了一些我国人们的消费趋势：消费者对汽车的时尚化概念需求越来越突

出；年轻人市场将成为汽车消费的主力；中国二三线市场潜力巨大；满足中西部

地理区域特点的汽车产品将会受到欢迎；汽车厂商的品牌价值已经非常重要。

（三）人口环境分析

我国的人口分布：我国东南国土面积占全国的43%，而人口约占全国人口的

94%左右，西北地区面积占全国面积的57%，人口却只占全国人口的6%左右，所以

购买汽车的主要的消费市场还是在东南部，但是近几年西部发展速度很快，还是

具有很大的市场。

我国近几年的人口收入保持逐步增长，受金融危机的影响，我国的人均收入

在08年还是保持了一定的增长，但增长速度还是出现了下滑，但是随着经济的复

苏，人们的对于汽车消费从之前的趋于保守逐步转化。只要产品好，价格适当，

服务做得好，人们还是愿意消费的。

（四）政治环境分析

改革开放以来中国政治稳定，经济持续发展。在全球经济一体化环境中的重

要角色。经济发展有强劲的势头，加入WTO后，有大批的外国企业进入中国市场，

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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

吉利汽车外部环境分析

很多中国的企业也走出国门。

近些年来由于环境的压力，促使政府提高了燃料效率、安全标准、和污染控

制。净化空气、全球变暖及新油耗标准不断提高，给汽车制造商带来了一定的压

力。但政府的振兴汽车行业计划也给汽车行业带来了很好的机会。如：2009年1

月中旬出台《汽车行业调整振兴规划》培育汽车消费市场、推进汽车产业重组、

支持企业自主创新和技术改造、实施新能源汽车战略、支持自主品牌完善消费信

贷。

（五）科技环境分析

随着汽车电子技术的飞速发展，汽车智能化技术正在逐步得到应用,使操纵越

来越简单,动力性和经济性越来越高，行驶安全性越来越好，像安全发展；向高科

学水平和成熟技术的概念车发展，概念汽车的设计对汽车产品产生越来越大的影

响，它代表了汽车产业的发展方向和基本思路，是汽车公司设计水平和科技水平

的象征人们在感叹汽车工业迅猛发展的同时，也越来越认识到汽车污染给人类自

身带来的危害，于是各国纷纷制定有关汽车的环保措施和法规，以保护人类赖以

生存的环境，于是汽车向绿色环保型发展；类生理需求和心理需求的最大满足创

造出一个操纵方便、安全可靠、美观舒适的驾驶环境和乘坐环境，即设计一个最

佳的人—车—环境系统。