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数字化背景下粉丝电影的媒介营销策略——以《摆渡人》为例
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数字化背景下的粉丝电影的媒介营销策略
——以《摆渡人》为例
摘要：粉丝电影是基于明星、粉丝、电影三要素的消费文化代表。新媒体的出现改变了原有的传播生态环境，给电影产业带来了新平台、新契机、新挑战。新媒体以其及时互动的信息传播和获取方式、丰富的表达形式、线上线下活动相结合的模式，深刻地影响电影的营销方式。本文以粉丝电影《摆渡人》为案例，分析其在数字化背景下的媒介营销的宣传策略，并提出相应建议。
关键词：粉丝电影、宣传策略、新媒体
研究背景
“明星制”是粉丝电影的前身。20世纪初在好莱坞影响下，圈内逐渐形
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