【重点研报】拥抱理性，繁花似锦：个人护理行业洞察报告（2024.10）.pptx

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.拥抱理性，繁花似锦NIQ个人护理行业洞察(2024年)NIQHPCEastTeam2024.10

目录- 第一章:不同的新纪元，不同的个护使命第二章:不同的渠道角色，不同的个护生意第三章：不同的趋势阶段，不同的个护体验

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.不同的新纪元，不同的个护使命

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4数据来源：国家统计局8090100110120130-10-505101520152016201720182019202020212022YTD消费者信心指数零售额增长率消费者信心指数第Ⅰ阶段：2016年之前-消费发展时期消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场第Ⅱ阶段：年-高速增长时期消费者信心高涨，化妆品零售表现高于总体零售市场第Ⅲ阶段：2022年起-回归理性时期消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场化妆品零售额 社会消费品零售总额个人护理产品依赖消费者信心2024年1-7月+0.3%化妆品类限上单位商品零售额*化妆品包括洁肤护肤美容用品、洁发护发美发用品、药物美容美体用品等

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.数据来源：NIQ零售监测服务，2024年7月6.1-8.5-3.7-4.1-5.3107.813.1-0.3-80-4004080120-20-10010203022Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q2个人护理全渠道线下传统电商内容电商渠道增长率内容电商增长率个人护理全渠道发展，线上和线下都至关重要渠道销售额重要性个人护理快速消费品62%25%13%线下传统电商内容电商30% : 42%: 28%::5MAT2024年7月+1.8%vs.+0.1%个人护理vs.快消品整体全渠道销售额增长率

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6-8.0-11.9-10.11.42.71.23.70.41.3MAT两年前MAT去年MAT今年已有产品两年前新品去年新品今年新品数据期间：全球2023年，中国MAT2024年7月数据来源：全球数据来自NIQBASES创新监测。计算方式：在美国和欧盟的20,000多家厂商中，新品销售额增长的厂商中取得整体销售额增长的厂商比例/新品销售额停滞或下降的厂商中取得整体销售额增长的厂商比例；中国数据来自NIQ零售监测服务，2024年7月线下市场。个人护理数据仅限5个主要品类（护肤品、洗发水、香皂浴液、牙膏、卫生用品）。快消品整体仅限市场规模前20品类。计算方法与全球相同。2.5x个人护理中国线下增长率贡献｜个人护理MAT2024年7月1.4x快消品整体1.2x个人护理个人护理亟需创新概念新品销售额增长的厂商2.0x与新品销售额停滞或下降的厂商相比，其总体销售额更可能取得增长

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.不同的渠道角色，不同的个护生意

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8个人护理全渠道占比情况|MAT2024年7月全渠道2004200920152019化妆品店通过低准入费用、短支付周期以及高额返利来吸引品牌。电商电商平台迅速崛起，消费者向线上购物模式转变。新流量电商与线下渠道均获得了流量，驱动各渠道持续增长。品牌需要定制化策略，以有效应对线上和线下各渠道所面临的独特挑战。全渠道视角在个人护理发展中至关重要数据来源：NIQ零售监测服务，2024年7月6.95.97.54.942.027.81.33.6线下:30%线上:70%超市-3.1vs-0.8小型超市-9.7vs-3.0化妆品店-7.2vs-11.2食杂店-2.6vs-8.6内容电商+32.0vs+54.5传统电商-6.7vs-2.6大卖场-10.4vs-15.3增长率今年vs去年

大卖场26%定期大型采购超市家中日常一般性补货24%传统电商家中日常一般性补货20%内容电商20%休闲购物20%化妆品店/个护用品店休闲购物21%O2O购买每日所需25%便利店在途购买消费36%食杂店紧急即时需求消费者