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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
医药市场营销学期末考试试卷
医药市场营销学期末考试试卷
一、单项选择题题：（每小题2分，共40分）
1.对于人口状况的宏观环境分析,分析的内容不应包括()
A.年龄结构
B.个人收入
C.家庭状况
D.地理分布
2.医药消费者行为的影响因素在基本分类上还是与普通商品的完
全类似,可以分为环境影响因素、情境因素和个人影响因素。亚文化因
素属于（）
A.情境因素
B.环境影响因素
C.个人影响因素
D.文化因素
3.下面的变量中,()不是常用来定义社会等级的人口经济变量。
A.家庭收入
B.职业身份
C.受教育程度
D.消费习惯
4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。
A.识别问题
B.筹资经费
C.收集信息
D.决定购买
5.（）强调消费者购买行为的理性信息处理过程。
A.决策观点
B.体验观点
C.行为影响观点
乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
D.理性观点
6.大众媒介对于组织购买决策的作用最为突出的阶段是()
A.认识阶段
B.兴趣阶段
C.评估阶段
D.采用阶段
7.一般而言,医院的临床科室主任在药品采购中心中的角色为()
A.决策者
B.批准者
C.采购者
D.影响者
8.以调查某地居民收入对医药公司药品销量的影响程度的市场调
研是（）调研。
A.探测性
B.描述性
C.因果性
D.预测性
9.（）是最简单最基本的随机抽样方法。
A.分层随机抽样
B.等距随机抽样
C.整群随机抽样
D.简单随机抽样
10.在波斯顿矩阵图中，企业相对市场占有率低，市场增长率高的
产品是（）
A.瘦狗产品
B.问题产品
C.明星产品
D.金牛产品
11.某医药生产企业自己开医药零售店销售自己生产的药品，这是
（）战略。
乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
A.后向一体化
B.前向一体化
C.产品开发
D.市场开发
12.无差异性策略的最大优点是（）
A.市场占有率高
B.成本的经济性高
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
13.最适合实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采
用的目标市场策略是（）
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