品牌策划与管理理论知识考核试题及答案.pdfVIP

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

品牌策划与管理理论知识考核

一、选择题

1．品牌单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是（）[单选题]

A．印章

B．烧灼√

C．痕迹

D．标签

2．中华人民共和国商务部（原中华人民共和国国内贸易部）从（）年开始进行“中华

老字号”的认定工作。[单选题]

A．1990

B．1991√

C．1995

D．2000

3．品牌形象理论是（）提出的。[单选题]

A．大卫·奥格威√

B．詹姆斯·韦伯·扬

C．菲利普·科特勒

D．凯文·莱恩·凯勒

4．根据斯佩里“左右脑分工理论”，左半脑主要负责（）[单选题]

A．逻辑√

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

B．直觉

C．灵感

D．美术

5．“现代营销学之父”是（）[单选题]

A．大卫·奥格威

B．詹姆斯·韦伯·扬

C．菲利普·科特勒√

D．凯文·莱恩·凯勒

6．品牌定位的核心是（）[单选题]

A．消费需求√

B．行业趋势

C．自身特质

D．竞品地位

7．领导者地位的品牌的竞争策略是（）[单选题]

A．保持唯一、坐稳第一√

B．伺机超越，取代第一

C．产品小创新，渠道做隔离

D．看准出击、随时调转

8．品牌命名最基本的原则是（）[单选题]

A．可以注册商标√

B．不用解释

C．容易记忆

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

D．方便读说

9．广告语的本质是（）[单选题]

A．消费利益√

B．品牌传播

C．品类定义

D．押韵顺口

10．格力总裁董明珠的故事，属于（）形式[单选题]

A．创始人初心故事

B．事件型传播故事√

C．静态的核心故事

D．蓝图式传播故事

11．如果把品牌比喻为人，那么品牌Logo如同人的（）[单选题]

A．身材

B．着装

C．发型

D．脸√

12．在开始和结束处有额外的修饰，且笔画横竖粗细不一的字体是（）[单选题]

A．衬线体√

B．无衬线体

C．手写体

D．非手写体

13．使用品牌领导人作为IP的品牌是（