巨量引擎中级营销认证真题模拟2021(含答案).pdf

巨量引擎中级营销认证真题模拟2021(含

答案)

1.在广告监测中，如果监测链接或监测系统出现问题，可

能会导致广告成本偏高。(已修正)

2.火山小视频频道信息流竞价广告不支持商品推广为推广

目的。(已修正)

3.系统推荐定向的主要机制是通过限制投放人群来实现精

准受众的筛选，但这可能会减少投放量。因此，强定向要求广

告主不适用，而预算比较有限的计划或中小广告主比较适用。

(已修正)

4.在新媒体时代，用户决定内容。(已修正)

5.通过对历史投放中广告样式的数据分析，可以得出更适

合广告主进行投放的广告样式。(已修正)

6.营销师可以根据客户的产品和用户画像，结合自身经验，

为广告主主观地分析巨量引擎各资源位的优势。(已修正)

7.短视频内容生态逐渐完善，随着用户对短视频优质内容

需求的增长，催生短视频行业内容生态的发展。UCG开始向

PGC、MCN转变。(已修正)

8.尽管竖屏广告时间有限，但仍需尽可能密集地向受众介

绍产品的各大优势，充分使受众接收到产品的广告信息，实现

高转化。(已修正)

9.在项目执行与监控中，所有的变更都需要被管理。(已

修正)

10.数据分析中，细分的目的是为了更深入地对比不同维

度的数据，得出更合理的数据进行账户优化。(已修正)

11.今日头条支持的推广目的包括应用下载、落地页、文

章推广和门店推广，但不包括抖音号推广。(已修正)

12.火山小视频竞价广告不支持CPD的计费方式。(已修正)

13.指标建模是一个用于定义和分析数据指标的业务需求

和满足需求的相关支持条件之间关系的过程。(已修正)

14.今日头条信息流CPT广告可以使用受众兴趣定向。(已

修正)

15.星图平台生产的视频可以用于投放DOU+和信息流广

告。(已修正)

16.转化率越高，计划质量度越高。(已修正)

17.ROI的计算公式为：ROI=（用户量×客单价×（用户

新购买转化率+用户留存率×复购率））/曝光量×CTR×点

击单价。这是一个判断题，答案为对。

18.下列哪个不属于视频后期拍摄技法：A。分屏B。运镜

C。空白（正确答案）D。滤镜。

19.在穿山甲激励视频资源中，广告主无法获得独家展现

的特殊奖励，所以选C。

20.穿山甲激励视频资源是15-30秒的全屏视频。

21.“锁定流量入口，全屏可选点击”是穿山甲开屏联播资

源的营销亮点，所以选A。

22.穿山甲开屏联播竞价广告不支持CPA计费方式，所以

选D。

23.激励视频广告是带有强制性的，观众可以选择跳过或

快进，所以选B。

24.在项目管理启动会中，关键点包括合适的人负责合适

的环节，所以选B。

25.在项目管理中，阶段性总结存在于监控执行阶段中，

所以选C。

26.SMART原则包括具体性、可衡量性、可实现性和真实

性，所以选D。

27.对于账户新老计划，出价应有差异，所有情况下的新

计划出价老计划出价，所以选C。另外，客户端根据iOS/安

卓平台的不同，出价应有差异，素材形式也会影响出价。

D.根据行业水平和市场竞争情况，我们需要实时调整出价

以保持竞争力。

在投放策略制定过程中，首先需要进行客户投放背景分析

和投放目标的认知，接下来通常需要进行的操作是拆解客户投

放目标。

素材是用户点击广告的入口，也是筛选人群的重要环节。

素材策略的核心是抓住目标用户最本质的心理。

在投放策略制定中，技术对接主要包括常规转化和深度转

化。深度转化包含用户的浏览轨迹、付费等深度行为的转化。

在信息流广告投放过程中，A/BTest是互联网工作中利用

数据帮助决策的基础方法，也是广告投放优化的基础优化策略。

营销师在策划撰写广告投放方案时，不应该将特殊渠道获

知的广告主竞品数据直接披露在投放方案中。

垂直化短视频能够精准直击目标受众，帮助品牌在最短的

时间找到目标受众，激发新的销量增长点。其中不属于垂直化

短视频营销新潜能路径的是