实验室检查的微信公众号推文范例.pdfVIP

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

实验室检查的微信公众号推文范例

背景：

你是刚刚加入「GQ实验室」的内容运营，主要负责公众号的原创内

容。每周五你们都会开选题会，现在，新媒体总监希望你能尽快熟悉

自家的公众号内容，尝试带着6个选题来参加每周五的选题会。

工作逻辑：

熟悉自家公众号（定位、运营方向等）

GQ实验室用户画像和内容分析（内容分析以文章主题和运营数

据主）从常规、热点、系列三个方向给出选题建议（实际工作中可从

1-3个方向做选题规划，视公众号运营方向而定）

一、GQ实验室基本信息，确定内容方向

GQ实验室是时尚杂志《GQ智族》的公众号平台。2017年3月由“GQ

中国”更名为“GQ实验室”，开始了全新改版。

摆脱了传统媒体严肃、正经的风格，进行“去杂志化”，秉承

GQ精神，在内容上也更贴近当下流行元素，以“脑洞”在众多公众

号中突围。

网站：GQ男士

运营主体：公众号矩阵

由新榜得知，GQ实验室的认证主体——北京风华创想有限公司有12

个公众号，包括6个时尚公众号、3个乐活公众号和文摘、文化、旅

游类公众号各1个。

是《GQ智族》在新媒体领域的布局之一，在内容定位上必定与杂志

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

和其官方有联系，不脱离产品核心。但在定位和方向上又区别于其他

几个公众号。

GQ实验室公众号分析

基本信息：

2014年10月加入新榜，时尚公众号500强；简介——有型有款，智

趣不凡；预估活跃粉丝超80万；目前已经处于公众号发展的成熟期。

公众号属性：

媒体品牌+产品服务

盈利模式：

a.杂志和商品售卖，为官方引流；

b.软文广告；

竞争力：

“GQ实验室”在用户活跃度、用户粘性和影响力上有远超其他竞品

的优势。

以西瓜数据的分析来看，过去一周”GQ实验室”共产出了4篇10w+

头条，图文占比5/9。

GQ实验室的特色性极强，可发现即便是有很多广告，却也能得到粉

丝的喜爱和分享。

二、GQ实验室用户画像和内容选题分析

用户画像

GQ实验室的用户画像：

男女比例基本均等，以25-29岁、宅男宅女一族最多。所以GQ实验

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

室面向的是80、90一代，在内容选择上应该更倾向于这类群体。

共生账号“智族GQ”的用户画像：

因为两个账号同属于GQ旗下，内容也存在一定联系，粉丝群体的匹

配度也非常高。因此可以作为GQ实验室用户画像的参考。

粉丝：男性略多于女性，北上广深等一线城市居多，80、90后占了

绝大多数。

兴趣分布：

内容选题分析

以“GQ实验室”近三个月的推文数据为分析样本。重点对高阅读量、

高点赞量的双高文章进行研究。

1.文章主题：

对这些文章统一进行打标签处理。其中“社会洞察”包含“男性”和

“职场”两个系列、社交关系包含“朋友圈”系列。

2.词频分析：

对文章标题做词频统计。朋友圈、朋友、男人是绝对高频词汇。

另一方面，对标题涉及到的内容进行分类，得出：

人群：男人、现代人、成年人、青年中产阶级、年轻人、