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博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

国家开放大学《市场营销策划》形考作业1-3参考答案

形考作业1

1.（）的产生被称为是第一次零售业的革命。

A.百货店

B.超级市场

C.连锁店

D.专业店

2.（）是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋

划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。

A.产品营销策划

B.价格营销策划

C.渠道营销策划

D.促销营销策划

3.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该

公司的产品组合的宽度为（）

A.6

B.7

C.42

D.49

4.“产品质量第一”是（）理念的代表性口号。

A.市场营销理念

B.推销理念

C.生产理念

D.产品理念

5.“顾客是上帝”是（）理念的代表性口号。

A.生产理念

B.产品理念

C.推销理念

D.市场营销理念

6.“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其

胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（）

A.互补产品定价

B.替代产品定价

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C.副产品定价

D.产品大类定价

7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，

定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快

就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）

定价策略。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.弹性定价

D.理解价值定价

8.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提

高，这是（）

A.换代新产品

B.改良产品

C.重新定位产品

D.全新产品

9.低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做

A.狗类

B.问题类

C.明星类

D.金牛类

10.低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.狗类

11.发展策略适用的战略业务单位是：

A.问题类

B.明星类

C.金牛类

D.狗类

12.放弃策略适用的战略业务单位是：

A.问题类

B.明星类

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博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

C.金牛类

D.狗类

13.高市场增长率，低