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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

四川数字文旅产业发展路径探析

作者：蹇莉翟韫武茹玉严如月

来源：《新西部》2023年第10期

当前，数字化已经成为推动文旅产业转型升级的重要途径。四川旅游资源丰富，文化历史

悠久，近年来一直坚持科技引领、数字赋能、市场驱动，推动文化旅游业态不断丰富，地方特

色文化资源凸显，游客消费体验大幅提升，数字文旅产业发展取得了突出的成绩，但目前四川

仍然存在文旅数字化内容缺乏创新、宣传手段单薄、数字化人才短缺等问题。应拓展数字文旅

产业创新空间，积极壮大数字文旅产业发展主体，提升发展质量与规模，加强数字文旅产业可

持续发展能力。

随着文化消费与文旅业态向数字化、远程化和虚拟化转向，传统文旅产业进一步融合，文

旅产业数字化转型成为新经济增长点与文化创新点。《中共中央关于制定国民经济和社会发展

第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出实施文化产业数字化战略，加快发

展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。近年来，四川文旅产业与数字技术深度融合稳步

推进，数字文旅产业蓬勃发展。如何充分利用四川文化旅游资源，发挥科技赋能作用，加快文

旅产业数字化转型，开拓深度融合、互利同構的数字文旅新局面，对当前四川文旅产业发展具

有重要意义。

四川数字文旅产业发展的现状分析

（一）政策导向鲜明，市场驱动强劲

、政策支1持，发展环境不断优化

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

根据《中国互联网发展报告（2023）》显示，2022年我国数字经济规模增至50.2万亿

元，较2021年的45.5万亿元，增加了4.7万亿元。2022年，四川省数字经济核心产业实现增

加值4324.1亿元，占全省GDP的7.6%。[1]在新时代数字经济发展的大背景下，数字文旅产

业无疑成为数字经济的重要组成部分。近年来，四川大力支持文旅产业业态创新、产品创新、

模式创新，持续推动四川文旅整合要素、拓展业态、提升供需水平，推进全省文旅产业全方

位、深层次、多维度转型升级。

从国家层面来看，2019年我国发布了《2019中国文旅融合数字创新发展报告》，首次提

出关于文旅与数字化技术结合的相关内容。后续国务院办公厅进一步印发《关于进一步激发文

化和旅游消费潜力的意见》，提到要“促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超

高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”。

[2]2021年12月，国务院又进一步发布了《“十四五”数字经济发展规划》，其中明确提出了数

字经济、数字化创新的相关内容，意味着数字化转型是文旅产业发展的必然趋势。2022年9

月，文化和旅游部办公厅科技教育司发布《2022年文化和旅游数字化创新实践案例的通

知》，并公布了10个文化和旅游数字化创新实践十佳案例和20个优秀案例，以此为契机鼓励

文化和旅游数字化创新。党的二十大报告更是明确要求坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和

旅游深度融合发展，加快建设数字中国，实施数字化战略。[3]

四川积极践行国家关于进一步推进数字文旅产业发展的政策措施。从2021年至今，先后

发布《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》《四川省“十四五”文化和旅游科技创新规划》和

《四川省数字文旅发展三年行动计划（2023-2025）》，推动文旅产业向深度数字化迈进。

2023年1月，省委办公厅、省政府办公厅印发了《四川省推进国家文化数字化战略实施方

案》，在方案中提出到“十四五”时期末，初步建成全省文化数字化基础设施和服务平台，初步

贯通各类文化机构数据中心，初步完成文化产业数字化布局，形成线上线下