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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

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初级工商管理-案例分析题

1、为了掌握市场信息，有效安排生产营运，某冷饮生产安全企业进

行了市场调查和市场预测活动。该企业市场调查同时采用两种方式：

一是市场调查人员深入社区，到消费者家中进行访谈，理解消费者需

求；二是市场调查人员在大型超市门口随机选择消费者，征得其同意

后，进行访谈和问卷填写，从而了解消费者的口味和购买偏好。该企

业冷饮产品2021年～2021年销售额如下表所示（单位：万元）。该

企业采用的市场调查方法是（）。

A.入户访问法

B.拦截访问法

C.留置调查法

D.文案调查法

2、为了掌握市场信息，有效安排生产营运，某冷饮生产安全企业进

行了市场调查和市场预测活动。该企业市场调查同时采用两种方式：

一是市场调查人员深入社区，到消费者家中进行访谈，理解消费者需

求；二是市场调查人员在大型超市门口随机选择消费者，征得其同意

后，进行访谈和问卷填写，从而了解消费者的口味和购买偏好。该企

业冷饮产品2021年～2021年销售额如下表所示（单位：万元）。该

企业对2021年冷饮产品的市场需求量进行预测时，可选择的定性市

场预测方法是（）。

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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

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A.集合意见法

B.趋势外推法

C.德尔菲法

D.主观概率法

3、为了掌握市场信息，有效安排生产营运，某冷饮生产安全企业进

行了市场调查和市场预测活动。该企业市场调查同时采用两种方式：

一是市场调查人员深入社区，到消费者家中进行访谈，理解消费者需

求；二是市场调查人员在大型超市门口随机选择消费者，征得其同意

后，进行访谈和问卷填写，从而了解消费者的口味和购买偏好。该企

业冷饮产品2021年～2021年销售额如下表所示（单位：万元）。该

企业2021年冷饮产品的预计销售额为6000万元，若采用季节指数法

进行预测，该企业2021年第三季度冷饮产品的销售额预测值是（）。

A.2340

B.2565

C.2630

D.2797

4、为了掌握市场信息，有效安排生产营运，某冷饮生产安全企业进

行了市场调查和市场预测活动。该企业市场调查同时采用两种方式：

一是市场调查人员深入社区，到消费者家中进行访谈，理解消费者需