《新媒体运营（慕课版》 课件 项目一 新媒体行业发展认知.pptx

项目一新媒体行业发展认知内容采编行业认知营销策划内容创作日常运营广告管理

-01-新媒体行业发展趋势-02-新媒体主流平台分析-03-新媒体营销岗位职业-04-新媒体营销矩阵搭建-05-素养课堂目录CONTENTS

一、新媒体行业发展趋势—新媒体概念到底什么是新媒体?所有人对所有人的传播——美国《连线》杂志以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介——联合国教科文组织过于宽泛过于简单清华大学教授认为，“新媒体”主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。

一、新媒体行业发展趋势—新媒体解读新媒体是在现代信息技术支撑体系下出现的媒体形态。一般泛指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式或媒体形态。显然，新媒体首先是从传播的角度来定义的。从内容来看，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音、图像和直播；从过程来看，新媒体既可以通过主流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。

课堂讨论传统媒体对应的新媒体请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态。如有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。传统媒体新媒体报纸?电视?楼宇广告?地铁广告屏?广播电台?

课堂讨论传统媒体在信息传播方向、接收方式、传播行为、传播速度、传播内容等方面所具备的特征有哪些？属性特征传播方向？接收方式传播行为传播速度传播内容

01一、新媒体行业发展趋势—新媒体技术智能化推荐根据用户行为和兴趣更加精准地推荐内容智能化客服强客户体验，而且也可以为企业节省大量的人力和物力成本智能化营销精准了解用户需求和喜好，精准地投放广告和推荐产品智能化内容生成自动生成文字、图片、音频、视频，甚至3D模型和代码AIGCApp应用场景和产品价值两个维度划分如图所示

01一、新媒体行业发展趋势—新媒体技术百度AI助手提供的创作类目钉钉提供的AI文档指令自动生成功能

01一、新媒体行业发展趋势—趋势分析视频营销成为主流形式：短视频和直播具有趣味性、互动性和信息传递效果，可让产品形象更生动，传播效果更好。内容为王：有用有趣信息来激发消费者兴趣和建立消费者对品牌信任，内容营销可吸引用户眼球和兴趣，提高转化率。社会化营销：社交媒体成为企业进行品牌推广重要平台，可让用户自发分享内容、互动交流、打造社群。角色定位人设背景核心内容价值输出决策影响营销能力KOL(KeyOpinionLeader)关键意见领袖知名人士生活常识信任感信任背书氛围KOC(KeyOpinionConsumer)关键意见消费者资深消费者测评展示使用效果决策参考种草KOP(KeyOpinionConsumer)意见专家领袖行业专家专业知识权威性决策红线决策KOL、KOC和KOP社会化营销特征

一、新媒体行业发展趋势—内容生成方式0101

02二、新媒体主流平台分析—平台特征特点千人千面、表现形式多样，图文、短视频和直播本质个性化传播，内容与营销融合发展实现平台变现B站视频号小红书抖音快手微博微信头条……

02二、新媒体主流平台分析—平台特征

02二、新媒体主流平台分析-推送机制抖音赛马机制：指抖音平台根据用户互动和内容质量的表现，对视频进行排序和推荐的算法模型。评估用户的观看时长、点赞数、评论数量等指标来决定视频在用户的首页或者推荐列表中的展示位置。视频号推荐：社交推荐和个性化推荐，社交推荐基于用户的社交关系和互动行为来推荐内容的一种机制；个性化推荐系统是根据用户的行为习惯、兴趣爱好、地理位置、职业、年龄等多维度信息，通过算法为用户提供最相关和最有吸引力的内容。赞、转、评、收藏、关注等用户行为数据

02二、新媒体主流平台分析-电商生态体系

02二、新媒体主流平台分析-MCN机构与内容创作者合作或直接生产各种独特内容的任何实体或组织，执行网络平台的营销功能。MCN不隶属于平台所有者，也不直接隶属于渠道本身。MCN为网红和自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等各类服务，并从其广告收入中获取一部分比例。

03三、新媒体营销岗位职业-岗位与职责新媒体工作绝对不是简单的码字、复制+粘贴。新媒体岗位日常工作包括选题定题、素材搜集、内容编辑、图文排版、封面配图、内容校对、推送发布、监测数据、处理留言、用户反馈互动、定期总结等。1.营销策划（1）深刻理解公司发展战略和产品特点，聚焦社交平台的必威体育精装版营销动作和产品舆论资讯，致力于品牌形象提升和营销业绩转化；（2）与团队共同讨论策划方案，配合执行各种线上线下营销活动，进行媒介对接与内容制作