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勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

品牌策划书案例

目录

第一篇：品牌阐述案例

第二篇：品牌策划书

第三篇：品牌策划书

第四篇：品牌策划书格式

第五篇：品牌策划书

正文

第一篇：品牌阐述案例

植物医生

随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之

春。作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。无论是

店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都引来了业内不少的关

注目光。

植物医生第一家单品牌专卖店，于XX年在北京诞生。目前，植

物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌

专卖店。据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%

以上的店铺都是盈利的。植物医生与万达、凯德、大悦城等知名购物

中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中

国特许经营连锁120强”。此外，高回购率、稳定的月增长率，使植

物医生近年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。

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勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需

要突破的重点。众所周知，中国化妆品市场是由多重细分市场组合而

成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业

内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将

是企业找到生命力发展的关键。植物医生从成立之初，坚持植物护

肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。相信植物具备为肌肤带来健康

美丽的神奇力量，倡导植物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集

产品原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。以口口

相传的营销手段打破了消费者的心理防线，XX年到XX年连续荣获

“中国化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益

事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年都号召

品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立

“植物医生奖学金”。与此同时，植物医生以专业的服务，配以具有

创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。

通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目

共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认可。截止日

前，植物医生的会员数量已经达到128万名，且这个数字每天都在被

刷新。除了培养会员之外，植物医生的产品也有其独特性。以“凝露=

精华+化妆水”为护肤主张，成为国内凝露品类的杰出代表，实现了凝

露销量第一的好成绩，并拥有中国单一护肤品专卖店店面数量第一的

殊荣。

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勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

植物医生始终以消费者为主导，为了满足其需求，做了一系列国

际化准备，在品质控制最严格的日本设立研发中心，有力地保障了产

品品质。与引领护肤品潮流的法国生厂商合作，聘请来自法国的产品

研发顾问及结构顾问，为广大消费者提供最优秀、最领先的全身护理

产品。同时，店面及产品形象经过意大利和法国顾问的指导，更多的

融入国际化的设计要素，给予消费者视觉、听觉、触觉上的全新体

验！

第二篇：品牌策划书