世研指数：2022中国全屋定制品牌影响力指数报告.pdfVIP

中华商标协会品牌影响力专委会世研指数

研究报告

2022年全屋定制品牌影响力指数

中

华

2022年12月

商

标

协

会

品

牌

影

目录

一、研究背景2

二、全屋定制品牌影响力指数研究体系3

1、品牌影响力理论概念3

2、指数模型与指标体系3

A、竞争力指数4

B、心智指数5

C、传播力指数5

3、数据采集与测算方法6

3.1数据渠道及采信来源6

3.2统计时间范围7

3.3测算方法说明7

三、全屋定制品牌影响力指数得分与排名8

四、全屋定制行业发展分析10

1、定制家居演变历程10

2、上市公司竞争力优势明显，跨界选手群雄四起10

2.1“战略布局+数字化转型”，强化头部企业竞争力10

2.2泛家居强手跨界入局，跑马圈地均有斩获12

3、定制家居理念普及，品牌心智较为分散12

3.1品牌心智较为分散，品质与服务是选购重点13

3.2四大维权问题突出，负面舆情伤害消费信心14

3.3绿色环保理念，品牌应担当“科普者”角色15

4、品牌影响力建设，本质是重视与消费者的沟通17

五、结语19

「2022全屋定制品牌影响力指数」课题组20

2022年全屋定制品牌影响力指数·研究报告1

一、研究背景

2022年8月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总

局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出到2025年，家居产业

创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求

牵引供给的更高水平良性循环。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性

化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业

态加快发展。

家居产业相关政策的及时出台与家居定制化趋势有密切关系，体现在需求

侧与供给侧的双向发力：1、定制家居消费端需求日益凸显。随着消费水平与审

美标准的提高，消费者对居住环境的美观舒适、环保安全、智能功能等方面关

注度逐步提升，自己主导全盘装修的方式既劳心劳力且美观程度参差。2、供给

端的企业发展需求。家居类产品消费频次低，单品类市场空间有限，扩张品类

成为众多家居企业经营发展的有效途径。定制模式迎合了消费趋势，而全屋套

餐能最大程度覆盖多种类产品，利于充分利用有效客流、提高客单价。同时，

提高规模化生产优势、在生产端降低成本，从而整体提升企业盈利能力。

市场蓬勃发展的同时，品牌的发展与传播利于消费者公开透明地获取消费

信息，简化购买决策过程。《行动方案》在“提升品牌影响力”的章节中指

出：要持续推进重点行业品牌建设，引导企业加强品牌策划和宣传，鼓励通过

电商平台、线下体验、会展、设计大赛等方式，创新品牌营销传播模式，提升

消费者对品牌的认可度和忠诚度。顺应数字化发展趋势，推进行业资源整合和

业态融合，组织开展智能家居品牌评价，加强成果发布和交流推广，培育家居

生态引领品牌。

中华商标协会以推动中国品牌发展建设为己任，成立品牌影响力专业委员

会以汇集国家级智库学者、品牌研究专家、领军品牌企业家等