官方媒体时政新闻亲近性转向研究——以央视新闻B站短视频新闻实践为例.pdf

新闻与传播

官方媒体时政新闻亲近性转向研究

———以央视新闻B站短频新闻实践为例

何东刘祎

摘要本文以央视新闻在B站平台的短新闻实践为例，分析官方媒体时政新闻亲近性转向的传播效果及存在

，

的问题。在短视频新闻实践官方媒体的亲近性表现出了与文本传播相异的面向，主要表现在叙事情感化、媒体

、后台。短视频实践以及亲近

人格化透明化和平台接近性四个方面意识形态和舆论引导的要求来看，性转向无疑

是成功的，但是碎片化传播、公信力削弱、舆论空间撕裂等问题需要引起重视。

；短视频新闻；亲；；

关键词官方媒体；社交媒体近性央视新闻B站

为了在新媒体环境下维系。

在舆论引导工作要求下，许甚至促成个人情感与价值的介入

宣传体系，官方媒体传播范式开始背离传统宣传主义，叙事框架来看，短视频新闻采用“宏大叙事下的

煽情主义等不同范式元素的

建构了一种吸纳专业主义、个体情感”架构，将小人物的情感和利益与宏大的国家

①，传统媒体改革逐。例如在“有爱

杂糅化形态。随着网络技术的变革利益和布局联系在一起5月20日推送的

深化，作为内容承载体的新兴短视频平台成为传统媒体的日子不仅是你侬我侬，更是家国平安”中，叙事逻辑将

变革的又一关键切入点。官方媒体作为舆论引导的主个体婚恋圆满引向疫情下的家国团结。叙事文本来

导力量同样加入了新闻短视频战场，寻求与社交媒体平看，短视频新闻吸纳非正式语汇与网络热词，实现语言

台的度融合。以人民日报、央视新闻为代表的主流媒上的亲近性。例如报道北京新发地疫情的视频名称为

体陆续进驻抖音和哔哩哔哩等视频平台，补全了官方媒“热干面挺过来了，炸酱面也会好起来的”，在报道长征

体社交媒体矩阵中的视频板块。视频媒介形式本身具五号运载火箭首飞成功时将其描述为“胖五”“刷了个大

相较于之前的文本，体现出”“

有更强的包容性与接近性，火箭V5”。

亲近性的不同面向。渊二冤媒体人格化院从媒体品牌到个人品牌

（，但其源媒

亲近性新闻intimatejournalism）的概念起源于上世广电媒体在视频制作方面具有天然优势

纪90年代的新闻实践，它强调对普通人日常心理与生体特征仍然突出，新闻短视频中主持人的存在感也仍然

。作为新⑤，主播

活的记录，倡导对平民化报道的实践经验总结较强。《新闻联播》长期以来作为政治性仪式存在

闻实践的亲近性新闻是对“新新闻主义”的进一步发展，作为节目的发声者也被附着了浓厚的符号色彩。央视

②（听觉符号）的塑造上力

主要表现为题材选取的平民化与记者介入的理性化。主播在外形（视觉符号）和声音

作为新闻价值的亲近性则是接近性在心理上的深化与求纯正完美，但随着传统媒体改革和短视频新闻实践

延伸，报