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旅游行业目的地营销与品牌推广策略

TOC\o1-2\h\u3223第一章目的地选择与市场分析 3

47751.1目的地选择原则 3

186661.2市场需求分析 3

26791.3目的地竞争力评估 3

8130第二章品牌定位与核心价值塑造 4

320632.1品牌定位策略 4

192332.1.1目的地特色分析 4

130862.1.2目标市场调研 4

143802.1.3竞争对手分析 4

72042.1.4品牌定位方法 4

225982.2核心价值提炼 4

264782.2.1目的地价值观梳理 4

154192.2.2消费者需求分析 4

41502.2.3核心价值提炼方法 4

208782.3品牌形象设计 5

308122.3.1品牌视觉识别系统设计 5

70112.3.2品牌形象宣传物料设计 5

92602.3.3品牌形象推广渠道选择 5

193632.3.4品牌形象维护策略 5

2421第三章目的地营销策略 5

16083.1产品策略 5

133533.2价格策略 5

102213.3渠道策略 6

217843.4推广策略 6

29218第四章网络营销与社交媒体运用 6

132004.1网络营销渠道选择 6

212644.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 6

2274.1.2在线旅游平台合作 6

274944.1.3社交媒体营销 7

176904.2社交媒体营销策略 7

196384.2.1内容策划 7

57394.2.2互动营销 7

316514.2.3KOL合作 7

64384.3网络口碑管理 7

236944.3.1监控网络口碑 7

297444.3.2积极应对负面评价 7

98974.3.3建立良好的网络口碑体系 7

16164.4内容营销与粉丝经济 7

62934.4.1内容创新 8

191524.4.2粉丝互动 8

171374.4.3粉丝运营 8

41644.4.4跨界合作 8

8340第五章目的地形象宣传与推广 8

313545.1宣传物料设计 8

126015.2宣传活动策划 8

206935.3媒体合作与传播 9

130335.4公关活动与危机应对 9

25766第六章目的地旅游产品开发 9

141916.1旅游产品创新 9

305376.1.1创新理念的确立 9

323956.1.2创新策略的制定 10

15396.2旅游线路设计 10

7206.2.1旅游线路设计原则 10

209836.2.2旅游线路设计方法 10

220896.3旅游产品包装与推广 10

278256.3.1旅游产品包装 10

54576.3.2旅游产品推广 10

56536.4旅游产品差异化竞争 10

105786.4.1差异化竞争策略 10

242416.4.2差异化竞争措施 11

8766第七章目的地服务质量提升 11

229877.1服务标准化 11

258507.1.1概述 11

175627.1.2服务标准化内容 11

77137.1.3实施措施 11

298357.2人员培训与管理 11

91477.2.1概述 11

114057.2.2培训内容 11

15097.2.3管理措施 12

147577.3服务设施完善 12

198347.3.1概述 12

310827.3.2服务设施完善内容 12

85077.3.3实施措施 12

166627.4客户满意度调查与改进 12

33407.4.1概述 12

46767.4.2调查方法 12

174697.4.3改进措施 12

12961第八章目的地品牌推广合作 13

161218.1合作伙伴选择 13

97478.2合作模式创新 13

215858.3合作效果评估 13

182108.4合作风险防控 14

15744第九章目的地旅游节庆活动策划 14

224419.1旅游节庆活动策划原则 14

52019.2节庆活动主题与内容设计 14

297269.3节庆活动组织与实施 15

117399.4