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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

媒体策划方案（优质3篇）

1.媒体策划方案第1篇

(一)方案主旨

由主办方商学院文化部运营的微信平台某某《某某》，通过线上与粉丝的互动活

动，将酒产品作为奖品，对《某某》以及酒产品进行双向推广，同时又能吸引更多

的粉丝。

力求让《某某》的平台品牌化，在酒行业营销杂志，及新媒体领域具有更高影响

力。

(二)活动方案设计

A、活动规则

《某某》微信线上活动分为两个环节：互动环节、获奖反馈环节。

一、互动环节细则

方式一：闯关问答

微信回复“某某(或活动序号)”开始答题，进入闯关，答对一题方可进入下一个问

题，回答错误可继续回复答案，直至获取下一道题目继续游戏，答对最后一题后将

会有“恭喜通关”的提示，要求参与者将此页面截图，并发送至《某某》微信平

台。

在规定时间内发送截图的人中，随机抽取获奖者。

方式二：整篇问答

发布推送问答题目的文章，开展问答互动。

粉丝通过编辑所有问题的答案，发送至微信平台。

在限定的答题时间内，选出回复正确率最高、回复最快的粉丝，可获得奖品。

评析：活动在选出获奖者时，有可能会遇到大量粉丝一起回复，只能在时间限定上

做要求，然后在辨别其正确率，如：前几名回答正确者。

方式三：分享到朋友圈

在“乐美食”或其他板块文章增设分享环节：

要求粉丝分享该篇活动文章，配上推荐给好友的文字或相关板块主题的文字，如：

“在乐美食板块，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做辅料的美食。”最后发

送截图至《某某》微信平台。

在规定的日期内，在按照要求回复截图的粉丝中，随即抽取分享者，可获得奖品。

评析：目前比较广谱方便实行的，而且参与度较高的方式。

二、获奖反馈环节细则

1、通知获奖

选出获奖者后，考虑到微信平台的信息只保留5天，我们首先在平台内通知其获

奖，要求其回复“姓名、邮寄地址、、”。此外，为提高粉丝对我们活动的真实性

验证，同时将获奖者名单推送发布在《某某》微信文章里。

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

如获奖者5个工作日内无回应，则取消其获奖资格。

2、反馈信息

幸运粉丝收到奖品后，即参与反馈，将其获奖感言、喝酒后的品鉴体验文字以及照

片发送至《某某》微信hao中。

获奖感言加品鉴文字设定为50字左右，多则不限。

收到奖品的照片至少1张，多则可为“粉丝与酒合照”、“品酒照”等。

每周将获奖粉丝反馈的信息整合至微信推送出去，达到分享反馈营销的效果，如每

期顺利累计下反馈信息，那么可将这些饮用者的评鉴体验汇总做成反馈图文表作为

不同销售模式的资源。

3、激励反馈

获奖后的反馈环节属于二次参与活动，特别设定激励方式来提高参与度。

精神激励：在反馈信息后，在《某某》杂志、以及微信平台分别设立“民间品酒

师”专题，该名粉丝的品酒心得、照片均会刊登在其中。

物质激励：增设神秘大礼(待定)，吸引获奖者参与反馈品酒信息。

B、时间周期安排

活动周期在试验期定为2周，两个环节分开进行，日期定为每周周三。

C、奖品设置

活动奖品：楼兰蛇龙珠干红葡萄酒360ml(30瓶)

发放策略：每期活动初定为3瓶葡萄酒，进行几期后，根据粉丝网友的口感反馈、

品鉴图文质量，以及反馈信息在微信、杂志、门店实际起到的营销推广效果，再次

考量是否增设产品种类、数量等。