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快时尚服装HM网络营销策略研究
摘要：因互联网发展，人们购物习惯逐渐发生改变，国内每年的线上消费总金额不断刷新历史记录，2018年上半年线上消费者购买服装所占比达到了56%，线下所占比达到44%。在互联网的冲击下，国际知名快时尚服装品牌进入我国市场，我国作为全世界需求最大的服装消费国，快时尚服装品牌与本土服装品牌展开了激烈竞争。目前，快时尚服装品牌在迅速发展，如HM、ZARA、CA等，每个品牌都根据自身条件与外部环境找到契合品牌自己的发展网络营销策略。通过对快时尚服装HM的营销环境的分析，可以发现其在网络营销上还存在营销手段及渠道等问题，HM可以通过加强营销推广及创新渠道等方面完善其网络营
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