2024年度十大热梗营销回顾.docx

2024年度十大

热梗营销回顾

2024年12月艺恩出品

前言

前言

2024年，

2024年，偷感很重、玄学、City不City、passion等热梗频出，你get到几个？玩梗已成年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式，也成为他们共情焦点及品牌追热的新路径。

2

2024年我们一起刷过的热梗

01

01MBTI人格声量：20,409,093

02

02偷感很重声量：19,211,613

03

03松弛感声量：17,865,467

04

04硬控声量：10,777,081

05

05易如反掌声量：9,363,868

声量：8,816,460

声量：8,816,460

06玄学

声量：8,233,905

声量：8,233,905

07水灵灵地

声量：5,342,840

声量：5,342,840

08班味

声量：5,187,196

声量：5,187,196

09passion

声量：3,754,622

声量：3,754,622

10city不city

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）

MBTI话题因标签化的社交属性与造梗的可玩性，迅速热度出圈

IMBTMBTI测试在全球范围内风靡，从职业指导，到如今成为社交标签，万物皆可MBTI——

I

M

B

T

#万物皆可MBTI

作品量：2.3万

互动量：1,659.4w

#mbti人类图鉴作品量：7,012互动量：1.19亿

名词解释

MBTI风靡全球，用于职业指导、社交标签。其基于荣格理论，形成16种人格类型，助力个人职业选择和社交理解。MBTI满足快节奏生活需求，通过娱乐化营销走红，并引发社交狂欢。

热度

热度出圈原因

标签化社交属性，

想要和“世另我“抱团

借势造梗的可玩性，

差异化对比吸引关注讨论

4

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）

消费者对MBTI的讨论从性格到穿搭、旅行、职场等，延伸至生活各场景

兴趣消费者画像

男：12%女

男：12%

年龄占比

65%

11%15%

11%

3%3%3%

1818-2425-2930-3435-3940

兴趣消费者热门讨论词云

消费者讨论重点从性格、到穿搭、到旅行、再到职场等，涉及生活的方方面面

热门话题类型（占比为声量占比）：

25%找搭子

25%

找搭子

淡门永存求助帖13%

淡门永存

求助帖

13%

吐槽帖寻求同类抱团类帖子淡淡综合症淡人

吐槽帖

寻求同类抱团类帖子

淡淡综合症

淡人vs浓人

衍生淡人vs浓人类帖子

衍生淡人vs浓人类帖子

为i做eI人终将变成E人的玩具我们p人有的是手段

为i做e

I人终将变成E人的玩具

我们p人有的是手段拿捏时间

62%

d

MBTI玩梗类帖子

5

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）

平均互动量8,07,06,05,04,03,02,01,00西门子、pidan等品牌借势MBTI话题，热度出圈

平均互动量

8,0

7,0

6,0

5,0

4,0

3,0

2,0

1,0

0

品牌社交互动玩法MBTI相关话题-品牌商业投放热度TOP20

品牌社交互动玩法

00

平均作品量：43

00

00

epidan

00

西门子

00

00

斯维诗

00

汉堡王舒肤佳祖玛珑

汉堡王

魅可

平均互动量均值：1844

00

霸王茶姬

星巴克雅诗兰黛茶百道珀

星巴克

雅诗兰黛

海蓝之谜天

华为美团

天猫

夸克莱雅王表

夸克

e-野兽派

e-野兽派

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