国家开放大学电大2022年春季期末考试《新媒体营销》试题(试卷代号4018).pdfVIP

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

试卷代号：4018

国家开放大学2022年春季学期期末统一考试

新媒体营销试题

2022年9月

一、单项选择题(下列各题中只有1个选项是正确的。每题2分，共20分)

1.()是一种基于会员管理制度的营销方法，商家通过会员积分、等级制度等

多种管理办法，增加用户的黏性和活跃度，持续延伸用户生命周期。

A.口碑营销

B.会员营销

C.知识营销

D.事件营销

2.()要求企业借助新媒体平台的工具与规则，做好新商业形态下的品牌规

划，进而在基于移动互联网的新媒体时代实现品牌的超越和腾飞。

A.用户思维

B.产品思维

C.品牌思维

D.服务思维

3.()就是根据目标人群的心智明确活动策划的内容、方向和目标。

A.用户定位B.企业定位

C.平台定位D.内容定位

4.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是().

A.社交性B.免费性

C.盈利性D.运营性

5.按照营销目的，可将新媒体营销文案分为()。

A.销售文案和传播文案B.长文案和短文案

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

C.微信文案和微博文案D.软广告和硬广告

6.随着消费升级，下列哪项不属于用户需求的发展趋势?()

A.价格敏感变为时间敏感

B.在意高品质和品牌价值

C.更注重物质层面的消费

D.人和物的更深层次连接

7.下列关于新媒体图片设计的原则不正确的是()。

A.图片清晰无水印

B.图文一致

C.图片尺寸要适宜

D.图片一定不能修图

8.下列哪项不是主流的视频格式?()

A.JPG

B.AVI

C.WMV

D.MP4

9.不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，()商品又称战略款商

品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。

A.印象款B.福利款

C.品质款D.利润款

10.()是根据数据分析对象的特征，按照一定的指标，把数据分析对象划分

为不同类型来进行研究，以揭示其内在的联系和规律性。

A.漏斗分析法

B.分组分析法

C.留存分析法

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

D.矩阵分析法

11.标题拟定的常用方法包括()。

A.发出疑问