中国餐饮连锁品牌小肥羊品牌整合营销推广方案.ppt

小肥羊品牌提升策略思考提案架构;提案架构;事前功课

根本领实

重要挑战

策略思考

传播概念

品牌表现

行销建议

珠联璧合

共赢未来;事前功课;事前功课;事前功课;事前功课;事前功课;事前功课;事前功课

根本领实

重要挑战

策略思考

传播概念

品牌表现

行销建议

珠联璧合

共赢未来;根本领实;;根本领实;根本领实;根本领实;根本领实;;根本领实;根本领实;根本领实;根本领实;根本领实;;根本领实;根本领实;根本领实;根本领实;根本领实;根本领实;根本领实;根本领实;根本领实;根本领实;事前功课

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品牌表现

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根本领实

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策略思考

传播概念

品牌行动

行销建议

珠联璧合

共赢未来;品牌行动;品牌行动;品牌表现VI局部;品牌表现VI局部;品牌表现VI局部;品牌表现VI局部;品牌表现VI局部;品牌表现VI局部;品牌表现VI局部;品牌表现VI局部;;品牌表现形象广告;品牌表现广告主画面;品牌表现地铁广告;品牌表现站牌广告;品牌表现户外与包装;品牌表现车体广告;品牌表现地铁通道及扶梯广告;品牌表现地铁广告;小肥羊店内家庭装产品专柜;品牌表现

办公楼电梯广告;产地篇01;产地篇02;产地篇03;欢聚篇01;欢聚篇02;欢聚篇03;欢聚篇04;欢聚篇之歌词;聚餐篇01;聚餐篇02;聚餐篇03;聚餐篇04;音效：汽车喇叭声此起彼伏。

乘客：唉，又堵车，每天这个时候打车都不开心！

司机：不开心？不开心就去小肥羊啊！涮涮肉，喝喝汤，除

除湿，润润燥，吃完喝完，舒舒服服回家去，那叫一

个美！

乘客：好，您就在这拐吧，咱一起奔小肥羊得了！

司机：擎好吧您呐！

旁白：开心又健康，就数小肥羊！;;;品牌表现天气预报;;事前功课

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品牌行动

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珠联璧合

共赢未来;策略思考;行销建议;行销建议;行销建议;;;行销建议;行销建议;行销建议;主题4：“请到我们草原来〞小肥羊美食文化节;行销建议;公关活动;主题2：燃健康美味之灯;主题3：小肥羊暑假酬学节;公关活动;品类消费萎缩;;我们的拥护者——从消费行为设定我们的传播对象群;已婚居多;我们的拥护者——重度消费者;?他们的通常表现：

?他们有相对稳定的工作时间，双休日、朝九晚五；

?他们常常享受于家庭生活和朋友聚会，按时用餐、全家围做电视旁；

?他们在行业内处于上升阶段，全方位充电、阅读各类书籍，参加各类行业活动

?他们有绝对的财务支配权，是家庭中和朋友圈内的意见领袖

;

我们的消费者是一群有活泼消费能力的中层，他们关注新闻、关注国家大事，报纸每日必读。他们常与家人共同欣赏电视节目，而这时他们更多关注电视剧、气象、娱乐类内容的媒体和内容。他们出入办公室写字楼，上下班路线稳定。

所以，我们要从上班——用餐——下班——晚餐——家庭生活入手，对我们的消费者进行影响和沟通。;我们的传播战场——北升南降、三分市场的传播战场;我们将市场分为保卫、提升和攻占三级，在媒体影响上分别对这些区域进行不同力度、不同方式的传播。;我们的伙伴兼对手——N胞胎兄弟。;我们的传播对策——引导全局、高树新旗帜的扩张性传播对策;我们的理想媒体——;媒体选择范围;报纸

全国性报纸：中国消费者报、健康时报、参考消息

地方报纸：

华北：北京晚报、娱乐信报、新京报、京华时报、天津日报、燕赵都市报、燕赵晚报、山西晚报、北方新报、每日新报

东北：辽沈晚报、沈阳晚报、吉林日报、长春晚报、生活报、新晚报

华东：新民晚报、钱江晚报、扬子晚报、安徽商报、新安晚报、齐鲁晚报、江南都市报

华南：羊城晚报、南国早报、玉林晚报;播送

全国性播送：中央人民播送电台中国之声、音乐之声

地方播送：

西南：四川交通台、成都音乐台、重庆交通台、重庆音乐台

华中：湖北人民播送电台、楚天播送电台、河南交通台、郑州经济台、

湖南交通播送

华东：上海交通台、上海新闻台、浙江交通台、浙江音乐台、江苏交通台、

安徽交通播送、山东交通台

华北：北京交通台、北京音乐台

东北：辽宁交通播送、辽宁音乐台、沈阳交通播送、吉林新闻台、黑龙江交

通台

华南：广东羊城交通播送、广西新闻台;户外

液晶电视媒体、车身广告、地铁拉手、地铁内车门、车窗广告、社区电梯内广告;行销建议;THANKS