广告创意与策划实战指南.docVIP

广告创意与策划实战指南

TOC\o1-2\h\u8613第1章研究背景与市场分析 3

224061.1广告行业现状 4

276911.2市场需求与目标群体 4

44331.3竞品分析 4

9934第2章创意策略制定 5

33232.1创意理念 5

15922.1.1市场调研与分析 5

307582.1.2消费者洞察 5

98832.1.3产品特色挖掘 5

304452.2创意目标 5

311232.2.1提升品牌知名度 5

170892.2.2塑造品牌形象 6

122912.2.3促进产品销售 6

64742.3创意策略 6

266262.3.1创意方向 6

171862.3.2创意表现形式 6

263912.3.3创意执行 6

311472.3.4创意评估与优化 6

11081第3章品牌定位与核心价值 6

277253.1品牌定位 6

127613.1.1分析市场环境 6

268423.1.2确定目标市场 6

22053.1.3挖掘消费者需求 6

20323.1.4确立品牌优势 7

100643.1.5制定定位策略 7

14263.2核心价值提炼 7

144273.2.1分析品牌基因 7

284863.2.2聚焦消费者关注点 7

299163.2.3创新价值表达 7

236853.2.4验证核心价值 7

56263.3品牌个性塑造 7

192593.3.1确定品牌个性特征 7

117203.3.2设计视觉元素 7

188513.3.3营造品牌氛围 7

31353.3.4传递品牌故事 7

8145第4章创意构思与 8

146224.1创意构思方法 8

324104.1.1头脑风暴法 8

45274.1.2思维导图法 8

99224.1.3六顶思考帽法 8

209274.2创意技巧 8

211454.2.1跨界融合 9

187624.2.2情感共鸣 9

157194.2.3视觉冲击 9

196344.3创意评估与筛选 9

162184.3.1创意评分法 9

70304.3.2焦点小组法 9

270964.3.3A/B测试法 9

6589第5章广告媒介选择 10

121275.1媒介类型与特点 10

233545.1.1报纸媒体 10

151895.1.2电视媒体 10

128505.1.3广播媒体 10

3805.1.4互联网媒体 10

193725.2媒介组合策略 11

25335.2.1同步策略 11

271485.2.2分层策略 11

260055.2.3突破策略 11

65735.2.4轮回策略 11

228445.3媒介投放效果评估 11

223305.3.1曝光率 11

303775.3.2率 11

76355.3.3转化率 11

253145.3.4ROI（投资回报率） 12

17211第6章广告文案创作 12

138396.1文案风格与类型 12

313996.1.1文案风格 12

29626.1.2文案类型 12

232756.2文案创意构思 12

194566.2.1挖掘产品卖点 12

274096.2.2了解目标受众 13

184016.2.3情感诉求 13

42536.2.4跨界思维 13

126306.2.5节日营销 13

217766.3文案写作技巧 13

133446.3.1简洁明了 13

257056.3.2抓住重点 13

98756.3.3创意新颖 13

298706.3.4逻辑清晰 13

254746.3.5善用修辞 13

1736第7章视觉设计要素 13

72057.1色彩运用 14

131087.2图形与排版 14

108827.3视觉风格打造 14

2398第8章影视广告制作 15

286498.1前期筹备 15

267518.1.1确定广告目标与创意理念 15

46308.1.2撰写广告剧本与分镜头脚本 15

91978.1.3拟定拍摄计划与预算 15

136338.1.4选角与